“五季”广告用语著作权纠纷案讲解，中华商标协会把“小商标”做出“大文章

今天，乐知网律师 给大家分享： “五季”广告用语著作权纠纷案讲解，中华商标协会把“小商标”做出“大文章”。

“五季”广告用语著作权纠纷案讲解

不少经营者通过在各大平台投放广告以提高知名度，然而，令人意想不到的是，经营者们辛苦设计的广告也可能被模仿、抄袭。

近日，江苏省南京市中级法院（下称南京中院）审结了一起因模仿、抄袭他人投放的广告落地页（即广告网页）引发的著作权侵权及不正当竞争纠纷案件，判决被告赔偿原告经济损失100万元。

广告雷同惹出官司 南京慧和建筑技术有限公司成立于2022年6月，主要经营室内外装饰装修工程、建筑智能化工程设计、施工等。

三恒系统设备是该公司的主要产品，旨在为用户营造出恒温、恒湿、恒氧的室内环境。

为提高企业影响力，2022年至2022年期间，慧和公司及其子公司就其主打品牌“慧科技”的对外宣传签订了多份广告宣传合同。

与此同时，慧和公司于2022年开始对外使用“第五个季节The Fifth Season”广告语，同样进行了大量推广。

慧和公司表示，“第五个季节The Fifth Season”广告语的设计及创意系希望通过运用三恒系统设备，创造出宜人的室内环境，以告别四季烦恼。

随着知名度的提升，慧和公司发现有一家名为无锡五季建筑科技有限公司（下称五季公司）的企业，不仅使用“五季”作为企业字号，还涉嫌模仿其投放的广告落地页，并将“五季 The Fifth Season”用于自身广告宣传。

据了解，五季公司成立于2022年2月，同样是一家建筑智能化系统设计公司。

在收集相关证据后，慧和公司以侵犯著作权及不正当竞争为由，将五季公司诉至江苏省南京市雨花台区法院，要求其停止一系列侵权行为并赔偿经济损失100万元。

庭审中，慧和公司主张其在网络平台投放的广告落地页整体构成汇编作品，并主张五季公司多项行为构成不正当竞争。

五季公司对此予以否认并表示，“第五个季节The Fifth Season”并不构成有一定影响的标识，慧和公司并非有一定影响力的企业，且“五季”标识与“第五个季节”有明显区别。

此外，慧和公司的企业字号为“慧和”，五季公司企业字号为“五季”，未侵犯慧和公司的企业字号权。

一审法院经审理认为，从慧和公司主张权利的广告落地页的构成要素来看，该广告页属于著作权法上的汇编作品，慧和公司对该作品享有著作权。

五季公司擅自使用与慧和公司广告页高度重合的广告页进行宣传推广的行为，侵犯了慧和公司享有的信息网络传播权。

此外，由于慧和公司及其品牌“慧科技”、三恒系统具有一定的市场知名度，能为相关公众所知悉，“第五个季节 The Fifth Season”广告词具有独创性，五季公司使用“五季 The Fifth Season”等用于广告宣传的行为构成不正当竞争。

同时，五季公司在其官网中实施虚假宣传的行为同样构成不正当竞争。

一审法院判决五季公司立即停止一系列侵权行为，更改其企业字号，并向慧和公司赔偿100万元。

南京中院二审维持了该判决。

该案二审主审法官李文达在接受中国 采访时表示，该案明确了企业在各平台中投放的广告落地页，如具有独特的创意和风格，体现了智力成果的特性，具有独创性，则属于著作权法上的作品，应受到著作权法的保护。

未经权利人允许，任何人不得使用与之高度重合的广告页进行宣传推广。

在以往类似仿冒网页侵权案件中，权利人通常会依据现行反不正当竞争法第六条第三项请求保护，但该案中慧和公司另辟蹊径，主张其广告落地页构成作品，寻求著作权法进行保护。

“该案判决对网页知识产权保护提供了新的思路，具有积极意义。

”徐春江表示。

该案判决对于损害赔偿的计算也引发广泛关注。

该案中，在侵权人拒不提交交易记录、相关账簿的情况下，法院适用举证妨碍制度，参考其宣传的交易额以及行业利润情况合理确定赔偿金额，全额支持了慧和公司100万元的赔偿请求。

中华商标协会把“小商标”做出“大文章”

成立于1994年的中华商标协会，始终将运用商标利国利民的使命牢记心头，以“服务商标战略、助推自主品牌”为宗旨，不断以新担当、新作为谱写新时代商标品牌事业新篇章。

建平台： 促行业健康成长 作为商标领域的全国性社团组织，中华商标协会坚持依章办会、服务为本，努力发挥桥梁纽带作用，发挥协会在商标品牌领域的全国性、行业性、专业性优势，加强商标代理行业自律与规范，促进商标代理行业持续健康发展，在推动商标代理行业健康有序发展方面担当起重要角色。

自成立以来，协会认真履行职能，积极开展调查研究，建立沟通机制，及时向部门反映行业和企业的问题和诉求，当好“行业推手”，不断完善行业规范和管理措施，制定《中华商标协会商标代理行业服务标准》等一系列制度性文件，并通过举行商标代理人培训考试、约谈违规企业等举措，不断提升从业人员专业素质，维护良好的商标代理行业竞争秩序。

搭桥梁： 助品牌创新发展 商标虽小，却蕴藏着巨大的能量。

国家知识产权局组书记、局长申长雨指出，要大力推动发展以商标为支撑的品牌经济。

中华商标协会一直致力于以商标专用权保护为核心的商标品牌工作。

保护商标专用权就是保护生产力，保护商标专用权就是保护消费者利益，保护商标专用权就是维护市场秩序。

因此，中华商标协会举办商标行政执法与司法保护联动高层论坛，参与全国、政协商标修法及商标品牌建设提案，通过举办商标知识培训班和讲座，提供商标法律咨询、商标监测、商标鉴定服务等，发动社会力量共同探索保护机制，搭建交流平台，为商标品牌建设建言献策。

知识产权的创新力，关乎国家经济发展的未来。

中华商标协会组建专业智库，助推商标品牌创新。

发起中国知识产权30人论坛、中国商标50人论坛； 与中国大学共同组建中国商标品牌研究院，连续两年编制发布《中国商标品牌发展报告》及《沪深上市公司商标品牌价值排行榜》。

牵头发布全国区域品牌发展指数。

中华商标协会会长马夫表示，希望通过构建客观、公正、权威、国际化的商标品牌价值评价体系来助推国家商标品牌战略的实施，让中国产品向中国品牌转变，促进商标品牌经济发展； 增强企业商标品牌意识，提升商标品牌核心竞争力，助推中国品牌国际化建设与发展； 引导公众树立商标品牌观念，理性消费。

开窗口： 讲中国品牌故事 品牌强则国家强。

近年来，越来越多的中国品牌在世界舞台上绽放出耀眼的光芒。

在推动中国制造到中国创造、中国产品到中国品牌转变的道路上，随处都有中华商标协会为服务企业走向世界而奔走的身影。

曾几何时，海信、王致和、镇江香醋等知名品牌在迈向国际市场的征途中，遇到了商标被抢注这只“拦路虎”。

海信公司在商标被西门子抢注，协商不成后，一方面积极应诉，另一方面寻求支持。

商务部和中华商标协会的介入，对海信最终打赢商标保卫战起了极为关键的作用。

近年来，中华商标协会又成立商标海外维权委员会和品牌商标维权联盟，定期发布企业商标国际抢注预警报告。

协会还将推出“商标卫士”计划等，为企业“走出去”提供智力支撑。

引进来，也走出去。

中华商标协会积极拓展民间外交渠道，推动商标品牌国际交流。

从2022年3月美国波士顿的INTA年会到8月巴西里约热内卢的第39届巴西知识产权大会，再到9月爱尔兰都柏林的MARQUES年会……都能看到中华商标协会的身影。

在协会组织下，越来越多中国商标业内精英越来越多地活跃在世界舞台，讲述中国品牌故事，为中国商标品牌鼓与呼，将自主品牌展示给全世界。

目前，中华商标协会已与世界知识产权组织、国际商标协会、欧洲商标权所有人协会等30多个国家和地区的行业组织建立了稳定的联系与合作机制。

《关于强化知识产权保护的意见》讲解

《关于强化知识产权保护的意见》明确，要不断改革完善知识产权保护工作体系，综合运用法律、行政、经济、技术、社会治理手段强化保护，促进保护能力和水平整体提升。

”在印发《意见》5天后，国家知识产权局在京召开全国知识产权保护工作会议。

会上，国家知识产权局甘绍宁向参会的各省知识产权管理部门，四川省知识产权服务促进中心参会代表，各知识产权保护中心负责人传达了国家知识产权局落实《意见》的要求，并作全国知识产权保护工作报告，在与会代表中引起热烈反响。

准确领会精神 此次作出强化知识产权保护的重要部署，具有极其重要的现实意义。

“出台《意见》，强化知识产权保护，是对国际国内发展大势的重大决策，是推动改革开放纵深发展的重要举措，也是新时代做好知识产权保护工作的根本遵循。

要充分认识强化知识产权保护是经济转型升级、向高质量发展的内在需求，是营造良好营商环境、扩大对外开放的必然要求。

《意见》围绕‘严、大、快、同’保护四个方面首推一系列创新举措，系统性地将知识产权保护工作提到了新高度。

黑龙江省知识产权局局长刘春燕表示，国家知识产权局对《意见》高度重视，部署及时，行动迅速，落实坚决。

江苏省知识产权局局长支苏平表示：《意见》再一次向世界展示了中国加强知识产权保护的坚定决心，我们知识产权工作者一定加大知识产权保护力度，推动知识产权各项工作迈上新台阶。

江苏省知识产权系统全体干部职工将认真学习贯彻落实《意见》要求，进一步完善知识产权相关政策法规，强化制度约束，加大侵权假冒行为惩戒力度，让侵权者付出沉重代价，在江苏区域内无立锥之地。

《意见》提出了99条重点措施，包括强化制度约束、加强社会监督共治、优化协作衔接机制、健全涉外沟通机制等多个方面。

各地方、各部门要结合实际，聚焦重点，确保各项重点任务落实不折不扣，推进有实绩、见实效。

”甘绍宁强调，各地方要结合实际形成地方层面工作安排和行动计划，进一步细化工作措施，加大工作推进力度。

北京市知识产权局副局长周立权表示，《意见》要求我们既要立足长远、放眼全球，又要结合实际、以问题为导向，抓住发展机遇，找准发展定位，明确重点任务，以严格的知识产权保护服务首都高质量发展。

下一步，北京市将按照国家知识产权局的统一部署，制定落实《意见》的各项措施，推进知识产权法规建设；创新机制，进一步加强行政执法与刑事司法衔接，完善知识产权纠纷调解机制，积极推动知识产权仲裁，统筹推进多元化保护格局。

武汉市贯彻落实《意见》精神，要切合武汉发展的客观实际，在创新驱动发展全过程中强化知识产权保护，特别是在为创新主体提供多渠道、高效便捷的知识产权保护方式上出台举措；在知识产权如何有效支撑城市良好营商环境建设方面，贯彻落实《意见》中谈到的‘严、大、快、同’保护的要求；在知识产权人才培养和政策供给方面加大地方工作的力度。

武汉市知识产权局副局长陈保国表示，《意见》的贯彻落实必将在知识产权支撑武汉创新驱动发展过程中发挥核心引领作用。

《意见》从建立健全知识产权严保护、大保护、快保护、同保护工作体系等方面着手，对知识产权保护做出了具有时代特点的系统谋划和整体部署，是对知识产权保护制度的进一步完善和优化。

中国（南昌）知识产权保护中心主任魏运宇表示，知识产权保护中心将以《意见》为根本遵循，夯实基础、强化服务、立足主业、稳步推进，逐步打造一支优秀的人才队伍，实现知识产权快速审查、快速确权、快速维权全面突破。

知识产权保护中心将推动形成与国家重大战略部署对接，与知识产权重点项目、重点工程对接的政策叠加效应，建立健全社会共治模式、加强保护中心的专业技术支撑，构建知识产权大保护工作格局。

中国（河北）知识产权保护中心运行后将推动开展案件巡回审理工作，与各部门配合积极开展诉前、诉中调解工作；在河北省知识产权综合服务平台构建格局下，打造知识产权综合服务平台，实现案件的在线接收、转办及移交办理。

中国（河北）知识产权保护中心主任张阳表示，落实《意见》精神，中国（河北）知识产权保护中心将积极推进中心建设工作，尽快投入运行，为知识产权保护工作作出贡献。


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