融媒体时代版权保护面临这些挑战，《专利代理条例》解读：加强监管和服务促

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融媒体时代版权保护面临这些挑战

去年8月8日，九寨沟发生7级地震。

震后1小时，前线记者还在赶赴灾区的路上，人民网却已上传了第一条地震相关视频《四川阿坝州九寨沟县突发地震，各地震感强烈》，这条视频由拍客摄制、人民网剪辑完成。

随后，人民网又接连上传69条短视频直击地震现场。

今年9月15日晚间，强台风“山竹”迫近我国东南沿海，人民网随即联动8家当地媒体和前线拍客展开融合报道，在24小时内生产短视频25条，总播放量破亿。

近年来，传统媒体与互联网新媒体优势互补，探索出一套“融媒体”运作模式，打造出一批集传统形式和新形式为一体的融媒体内容产品。

随着5G技术加速发展和新一代智能终端大规模普及，媒体融合迎来新气象。

近日在成都举行的可视化传播峰会上，中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅介绍，此前，全国主流媒体曾掀起一阵建设“中央厨房”的高潮，基本建立起“报、网、微、端”一体化联动机制，如今，视频逐渐成为新闻内容传播的主要方式。

为适应该趋势，传统主流媒体纷纷布局视听生态，加速构建融媒体格局。

与此同时，作品形式和生产结构发生演变，也为新闻作品版权保护带来诸多挑战，备受行业关注。

运作模式升级 首届中国国际进口博览会期间，人民网副总裁唐维红带队人民日报新媒体矩阵展开多形式报道，其中，视频报道尤为吸睛，现场视频直播《进博外传》系列、创意短视频《别眨眼！全世界最酷商品全来了》，以及VR视频《15秒快闪带你了解进博会》等，首周播放总量即过亿。

唐维红介绍，在媒体融合升级过程中，人民网始终积极拥抱移动视频时代。

今年3月，人民网携手腾讯公司、歌华有线以及北广文资歌华合资成立了人民视听科技有限公司，推出人民视频客户端，意在打造视听内容制作、集成、发布一体化平台。

无独有偶，新华社自正式启用新型全媒体供稿系统“新华全媒”后，也在积极适应新媒体终端传播要求，持续优化平台服务。

新华社副社长刘思扬表示，平台特设短视频供稿制作专线，将结合移动视频“短、平、快”的传播特点，打造更精细多元的融媒体产品。

据介绍，新华社融媒体头部产品“新华全媒”每组稿件由一篇文字主稿和多个图解、视频等新媒体产品组成，现已实现常态化运行，今年上半年累计发稿187组。

在“一带一路”国际合作高峰论坛前夕，由该栏目推出的创意短视频《大道之行》，累计播放量破5亿。

从可读到可视，从静态到动态，在“短、平、快”的视频逐渐成为新闻主要传播方式的同时，越来越多的个人用户开始介入内容生产。

近日，人民网与公安部合作摄制了一档直播节目《新时代“枫桥经验”在公安》，均由前线公安干警拍摄完成，大量未经处理的原声镜头更给人以直击现场的观感。

在唐维红看来，媒体融合同样体现在生产组织的融合，是PGC（专业用户原创内容）和UGC（用户原创内容）方式的结合，传统媒体应学会利用大量UGC生产素材，将个人用户聚合成为新的生产力。

“人民拍客”活动是人民网对于内容生产融合的一次长久践行，自4年前人民拍客团队成立以来，拍客足迹几乎遍布全国各地。

继成功拍摄完成《人民拍客大V行看兰州》《人民拍客大V行看雄安》后，人民拍客又将走进成都高新区，用镜头记录成都高新区改革开放40年来的成就和变化。

人民网网络电视部主任陈星星表示，未来，人民拍客将继续专业化、垂直化和品牌化发展，定期组织线下摄制培训，吸引更多垂直内容领域的拍客人才加入，将“人民拍客”打造成为优质融媒体内容产品。

保护难题待解 内容传播方式及生态的演变，推动传统媒体融合升级，同时也为新闻作品版权保护带来诸多挑战。

中国社会科学院新媒体研究中心副秘书长朱鸿军告诉记者，融媒体时代版权保护挑战主要体现在3方面：首先，传统媒体为增强其产品布局和覆盖能力，大力发展“报、网、微、端”一体化，造成内容供不应求，不得不转载第三方内容，而如果一味免费转载，将有碍于媒体行业整体发展。

其次，随着直播、短视频等新内容形式的不断出现，作品范围进一步扩大，版权界定成为难题，UGC内容的广泛传播也会造成海量作品版权主体不明。

此外，在传统媒体生态结构中，广告收入高于版权收入，传统媒体为扩大传播影响力往往忽视侵权转载行为。

近年来，传统媒体广告收入呈断崖式下滑，内容成为媒体平台核心竞争力，这一现象才得到明显缓解。

媒体融合环境下新闻生产成本也在不断攀升，音视频、直播、图解等融媒体新闻产品均需要设备、素材、设计、多媒体终端等一系列支持，大型报道策划往往需要一支团队花费大量心血协作完成。

然而，在新媒体时代，他人可以轻易实现内容抓取，侵权成本降低，侵权主体分散，导致媒体平台维权难度进一步加大。

人民网法务主管滕力认为，新媒体内容版权保护是系统性、综合性的大工程，需要行政部门、媒体及公众多方共同实现。

同时，媒体自身要健全版权资产管理，提高媒体反侵权技术水平，尝试建立内容付费机制，注重版权价值开发。

媒体行业也要与行政机关有效协同，完善行政治理联动机制，积极开展专项治理行动，引导行业自律，形成行业内部统一标准。

媒体行业还要加强版权保护宣传教育，提高公众版权意识。

令人欣喜的是，近年来传统媒体频频集体发声，共同保护原创作品版权。

2022年4月，人民日报、新华社及中央电视台发起成立了“中国新闻媒体版权保护联盟”，并发布宣言，指出“先授权后使用、先授权后传播”是新闻传播行为的基本底线；今年12月，由中国行业报协会召集，《传媒茶话会》与各主流财经媒体发起成立了“中国财经媒体版权保护联盟”，意在提高各财经媒体对其作品转载的议价能力，努力实现常态化监控和维权、市场化交易等，进而推动整个融媒体新闻行业健康发展。

《专利代理条例》解读：加强监管和服务促进专利代理行业发展

笔者认为，就地方管理专利工作的部门而言，可以从以下四方面做好新《条例》的落实工作： 首先，改进监管方式，落实执法责任。

新《条例》规定，国务院专利行政部门和省、自治区、直辖市人民政府管理专利工作的部门应当采取随机抽查等方式，对专利代理机构和专利代理师的执业活动进行检查、监督，发现违反本条例规定的，及时依法予以处理，并向社会公布检查、处理结果。

在实践中，大多数专利代理机构和专利代理人能够依法开展业务，健康发展，但也有个别机构的不当行为危害申请人利益，破坏行业竞争秩序。

由于缺少明确的法律规定，管理专利工作的部门对相关问题处理起来经常感觉于法无据。

基于此，新《条例》结合实际，对专利代理行业执法条款进行了完善，为查处这些违法行为提供了依据。

就北京而言，为促进北京市专利代理行业健康发展，我们将按照新《条例》要求，及时改进监管方式，落实执法人员和被检查机构“双随机”制度，完善执法责任制，维护专利代理行业秩序，保障行业健康发展。

其次，建立查处“黑代理”工作机制。

新《条例》规定，违反本条例规定擅自开展专利代理业务的，由省、自治区、直辖市人民政府管理专利工作的部门责令停止违法行为，没收违法所得，并处违法所得1倍以上5倍以下罚款。

专利代理是需要主管部门许可才能从事的服务行为。

新《条例》规定的擅自开展专利代理业务的行为，在业界俗称“黑代理”。

俗话说“专业的人做专业的事”，此项行政许可是保障专利代理质量的必要制度安排。

众所周知，“黑代理”以牟利为目的，服务质量低下，他们通常以各种不正当的竞争手段吸引客户，给创新主体造成了不必要的损失，也破坏了专利代理秩序。

过去，查处“黑代理”在法律适用上存在一些争议。

新《条例》实施后，省级管理专利工作的部门查处“黑代理”职责和法律依据都更清晰了。

为落实好这项监管职责，地方管理专利工作的部门需要建立好相应工作机制，做到违法事实认定和执法程序规范，查处及时、准确。

再次，做好专利代理师的管理和服务。

目前，地方管理专利工作部门主要负责专利代理执法，对代理人的管理相对偏弱。

按照新《条例》的规定，地方管理专利工作部门负责对专利代理师备案情况的管理。

在原专利代理人执业证取消，改为专利代理师网上备案的背景下，地方管理专利工作部门需要及时转变监管方式，积极履职，做好服务工作，保证这一有利于市场发展的改革措施发挥良好社会效益。

同时，新《条例》新增专利代理师对其签名办理的专利代理业务负责的规定。

在过去的监管实践中，我们发现少数专利代理机构的专利代理人只管署名，对专利申请质量不闻不问。

这严重损害了创新主体的合法权益。

新《条例》明确规定专利代理师的签名责任，有利于增强专利代理师的责任意识，进而提升专利代理质量，为保护委托人的合法权益提供有力保障。

最后，充分发挥行业组织的作用。

在笔者看来，专利代理行业组织是专利代理机构和专利代理师的自治组织，是行业和政府、其他机构之间的桥梁和纽带，是行业秩序的维护者。

新《条例》规定，专利代理行业组织应当加强对会员的自律管理，组织开展专利代理师业务培训和职业道德、执业纪律教育，对违反行业自律规范的会员实行惩戒。

过去由于缺乏法律依据，行业组织的建设偏弱，其作用发挥不够充分。

今后，管理专利工作的部门需要进一步发挥行业组织的作用，指导和支持行业组织做好行业自律，共同推动行业健康发展。

“娃哈哈”开奶茶店：论商标跨行业保护的重要性

在大多数人的记忆里，“娃哈哈”一直是饮料行业的巨头霸主，跨界做奶茶的“娃哈哈”你见过吗？ 日前，有网友在社交平台晒出了娃哈哈奶茶店正式开业的消息，引得无数网友前去打卡。

娃哈哈奶茶店logo是经典的娃哈哈笑脸图，产品以AD钙奶为灵感元素打造，主打乳酸系列健康的奶茶。

惊不惊喜，意不意外？！ 没错！还是原来的模样，却是另一种的味道！ 不过的确是正宗的“娃哈哈”！ 其实只要翻看一下娃哈哈商标的布局，不难发现娃哈哈集团早在很早之前已经提前注册了相关商标，而且是多行业多类别布局注册。

其中29类，30类，32类，43类相关商标早在1992年已经申请注册，在43类餐饮服务（奶茶店，店内使用）项上更是采取了注册防御商标的方式，不得不说作为中国最大，全球第五的食品饮料生产企业，“娃哈哈”集团在品牌商标保护方面的周到措施值得学习！ “干掉你的不一定是同行，有可能是跨界”。

在如今信息爆炸的时代，尤其在知识产权布局上，商标跨行业保护的重要性不言而喻！作为企业来说，在发展之初对商标品牌等知识产权的布局一定要有前瞻性，提前做好规划！ 那么企业在商标品牌方面需要注意以下几点 企业在经营中逐渐发展壮大，所经营的内容也可能会触及到别的领域，那么，就需要在其他类别注册商标，尤其企业的品牌做的越来越好，名声越来越响，会让有些人产生“傍名牌”的想法，围绕核心商标，在关联类别以及防御类别上多类别注册保护，有实力的企业可以考虑全类别注册，既扩大商标保护范围有效防止别人抢注商标的风险，又为后续企业跨行业发展提前打下坚实基础。

再者针对主商标延伸一些相近似的商标名字注册，可有效防止他人通过傍名牌和搭便车的方式来蹭自己品牌的知名度，例如小米“米氏家族”大米、红米、黑米等系列商标，“老干妈”的老干爹、老千妈等系类商标，“阿里”的阿里妈妈、阿里叔叔、阿里爷爷等系列商标。

如果企业商标元素中包含文字，图形，英文等多种元素的，可采用每种形式都分别注册一下，在各种搭配的组合注册一下，这样既可以提高商标的注册成功率，有可以满足企业的各种使用需求（可以组合使用，也可单独使用）。

来源：商标圈

融媒体时代版权保护面临这些挑战 的介绍就聊到这里。


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