品牌跨界营销如何跨出精彩，《知识产权维权援助工作指导意见》一张网

今天，乐知网律师 给大家分享： 品牌跨界营销如何跨出精彩，《知识产权维权援助工作指导意见》维权援助一张网 。

品牌跨界营销如何跨出精彩

伴随消费升级，消费者购买商品从更多关注使用价值，变为更多关注商品的文化精神特性和形象价值，更愿意为产品的设计、个性埋单。

近年来，品牌跨界营销颇为热闹，六神花露水联手锐澳（RIO）鸡尾酒开发花露水味饮品，大白兔奶糖和美加净合作打造奶糖味润唇膏，泸州老窖与气味图书馆合作开发香水……。

如今，伴随生活水平提高，消费需求发生巨大变化，消费者开始更多关注商品的符号价值、文化精神特性和形象价值。

在这些方面，品牌跨界合作中往往能擦出火花，增加产品的文化底蕴或生活趣味。

品牌跨界营销也是贴近年轻消费者的一个有效手段。

年轻人更愿意为产品的设计、创意、个性埋单。

《中国互联网消费生态大数据报告》显示，90后的消费能力迎头赶上，线上人均消费持续走高，成为本轮消费升级的重要驱动力。

品牌跨界营销注重线上市场，瞄准消费新生代，看中的就是其巨大的消费潜力。

当然，品牌跨界也要科学合理地跨，不可盲目。

品牌跨界应明确产品定位及消费群体。

一些看似极具话题性的跨界，空有营销噱头，没有打动消费者的产品和服务，在短暂吸引消费者眼球之后，往往难以将跨界合作转化为商业收益。

还有一些品牌搞跨界，一味大干快上却忽视了安全底线。

比如，一些品牌跨界做化妆品，没拿到化妆品备案就开始大肆营销宣传，存在一定安全隐患。

品牌跨界已成为常见的营销手段，却不是万能的营销工具。

只有在合法合规的前提下，充分发挥创意和巧思，推出具有吸引力的产品和服务，品牌跨界才能产生1+1大于2的效果，真正跨出精彩。

《知识产权维权援助工作指导意见》打造维权援助一张网

近日，国家知识产权局印发了《关于进一步加强知识产权维权援助工作的指导意见》，对做好中小微企业维权援助工作，加强展会、电子商务等商贸流通领域维权援助，完善海外维权援助服务，积极探索社会共治维权援助模式等提出新的要求，为新时代知识产权维权援助工作提供指引。

《优化营商环境条例》规定，健全知识产权维权援助机制。

《关于强化知识产权保护的意见》要求，要强化维权援助等公共服务平台软硬件建设，加强海外维权援助服务等。

《指导意见》的制定有助于进一步提高维权援助服务水平，加强知识产权保护体系建设，服务经济高质量发展，进一步优化营商环境。

不仅是企业，普通公众一样可以通过知识产权维权援助工作获得帮助。

中国（常州）知识产权维权援助中心曾收到来自何某的维权援助申请。

此前在劳动仲裁中，常州市劳动人事争议仲裁委员会裁定对何某要求原所属公司支付其职务发明专利所获专利奖励的请求不予支持，何某希望就此得到常州中心的专业解答与建议。

常州中心在审查相关材料后形成初步结论：根据专利法及其实施细则规定，对于职工在履行职务期间完成的职务发明创造，获得专利授权和实施专利后，单位应当给予职工奖励和报酬。

因此，何某可以依法主张相应的权利。

由于后续处理过程可能涉及起诉和代理问题，超出了维权援助中心的业务范围，常州中心将案件委派给经过审核和筛选过的合作单位和专家。

详细沟通后，何某委托律师代理其与原公司的这场纠纷事宜。

最终，双方达成调解协议，该公司一次性支付何某职务发明创造发明人奖励、报酬共计9.5万元。

一次次知识产权维权援助的成功实践，让社会公众对该项工作更有信心。

多年耕耘中，我国的知识产权维权援助工作也进一步向纵深发展。

截至目前，我国共建设76家维权援助中心，918家维权援助分中心和工作站，除原维权援助中心外，知识产权保护中心、快速维权中心也可提供维权援助服务。

国家知识产权局还改版上线了中国知识产权维权援助线上服务平台，初步整合了全国维权援助资源。

当前，高校、行业协会、志愿者等多方力量共同参与维权援助工作，构建维权援助工作体系化发展需求明显。

在开展这项工作中，中小微企业、展会、电商、海外、社会共治等维权援助新对象新领域新模式逐渐显现，均需要加强工作指导和规范；另一方面，地方多年探索形成的工作经验，也需要从国家层面固化并予以推广。

《指导意见》将进一步完善维权援助制度和体系，实现全国维权援助资源和信息共享，适应这些新需求与新变化。

维权成本高、耗时长是很多中小微企业无力开展知识产权维权的主要原因之一。

对此，《指导意见》提出，加强对符合国家创新驱动发展战略、经济高质量发展政策的民营企业、中小微企业、个体工商户等重点对象的维权援助。

强化对众创空间、小企业创业基地、微型企业孵化园、科技孵化器、商贸企业集聚区等创业创新基地的维权援助服务，积极推进维权援助分中心、工作站进区进园建设。

从知识产权快速协同保护、纠纷多元化解决、诚信体系建设等方面积极探索有针对性的服务内容。

哥斯达黎加商标局在线商标申请服务介绍

近日，哥斯达黎加商标局发布通知，允许用户使用世界知识产权组织（WIPO）开发的WIPO File数字平台在该国提交商标注册申请，申请人或代理人可通过电子形式在线提交商标申请及优先权文件、委托书和审查意见书等其他相关文件。


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