公共领域视野下的商标通用名称化问题讲解 ，加大涉企知识产权保护力度讲解

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公共领域视野下的商标通用名称化问题讲解

随着我国知识产权制度的发展，公共领域保留原则逐渐在知识产权法理论中占据重要地位。

公共领域是知识产权的最终归属，以公共领域理论为基础形成的知识产权制度在一定程度限制了知识产权这一专用权，旨在维护专用权与公共领域的平衡，同时也激励了创新，大量创新性成果得以涌现。

在知识产权法律体系中，商标法是与社会公众利益连结最为紧密的法律之一，关系到消费者权益保护和社会公平正义的实现。

商标法的核心是商标专用权保护，而商标要得以核准注册且维持商标意义的使用需要满足显著性的条件。

商标通用名称化则淡化了商标的显著性，使商标丧失了专用权的基础。

商标通用名称化对权利人自然不利，注册商标一旦被通用名称化便会失去保护的正当性，因而需要从专有领域向公有领域转化。

商标通用名称化是指表示某种特定商品或服务来源的商标，由于显著性变弱、使用者疏忽、市场环境改变等原因而无法再指示特定商品或服务的来源，变成国家或该行业的通用名称的过程。

商标通用名称化成因较为复杂，在特定的条件下，该特定种类的商标天然地向通用名称演化，这是该类商标发展的重要趋势。

第一，显著性本身较弱的商标。

商标的显著性是指注册商标以多大程度指示、区分商品或服务的来源。

一般而言，商标与核定使用商品或服务之间的联系越弱，则商标显著性越强。

有些具有暗示性或隐喻的商标描述了商品的特点，则很容易成为该类商品的代名词，显著性较弱，从而成为该类商品的通用名称。

第二，商标使用者的错误使用。

商标的显著性可以通过使用而获得，同理显著性也会通过商标意义上的使用被弱化。

例，权利人直接将商标当作商品名称使用，不注意区分商品名称和商标，从而使消费者与同行业者对其产生误认，而将商标用于指示该类特定商品。

其他厂商的错误使用也会导致商标通用名称化，尤其是同业经营者与竞争者也容易将商标名称作为商品名称。

若权利人不及时制止该类行为，对市场形成影响后再采取行动，商标显著性的破坏很可能是不可逆的。

第三，市场环境因素。

当新产品的名称难于被市场区分，则消费者容易将商标作为商品名称使用，客观上会让商标形成该类商品的通用名称。

商标权利人应严格控制其商标进入公共领域，从专有领域转化为公共领域。

根据商标法第四十九条第二款规定，注册商标成为其核定使用商品的通用名称的，任何单位或者个人可以申请撤销该注册商标。

商标变成通用名称后将不再享有专用权，故在相关司法实践中应当从严掌握，知名度越高的商标越应当从多方面考虑其显著性的变化。

商标权虽然是一种私权，但也不是毫无限制的。

基于私权保护与维护社会公共利益平衡的考量，我国商标法第三条第一款明确规定，经核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

该条款界定了商标专用权的范围，即对注册商标进行商标意义上的使用，非商标意义上的使用则落入公共领域的范围，其他公众可以自由地针对权利人商标意义上使用的商标进行非商标意义的使用。

商标法中公共领域的范围不限于此，合理使用制度也是以公共领域理论为基础的。

除此之外，商标法上的公共领域还包括商品通用名称及其他地理名称等。

保护公共领域的代价是牺牲私权人的权利，但在出现商标通用名称化时，有必要对商标专用权进行限制甚至撤销。

商标通用名称化意味着注册商标不再具有受商标法保护的商标应当具备的显著性，而进入了公共领域的范畴。

在这种情况下，如果仍然继续保护该注册商标专用权，则对市场经济中的自由竞争和公平竞争是不利的，对于消费者保护也是不利的。

对此，还可以结合商标法的立法宗旨和内在价值，理解在商标通用名称化发生的同时，对专用权实行动态平衡保护的缘由。

在公共领域视角下，这种动态平衡是可以实现的。

当公共领域资源不断整合，对于市场上其他权利人或潜在权利人来说能产生一种激励机制。

一方面使用通用名称能为产品生产及推广节约成本，另一方面权利人也要尽量避免自己的商标变成通用名称。

因此，对于潜在权利人来说，在选择商标的时候就应该选择显著性较强且公众接受程度较高的商标。

对于商标权利人而言，应当多下功夫努力提升自身商品或服务的质量，通过商标意义性的使用增强商标的显著性，使商标增强抗通用名称化风险的能力。

权利人不能垄断属于公共领域的资源，公共领域的保护亦应和保护私权形成动态平衡，这样才能实现商标法的立法宗旨，维护社会关系的稳定，从而实现公平正义，促进良性竞争而刺激经济良性增长。

商标通用名称化是权利人的商标因不再具有显著性而应归还公共领域的现象，也是专有领域和公有领域的零界点。

在商标通用名称化中，权利人享有私权，公众也平等享有利用公共领域资源的自由。

当客观条件发生改变，如商标的显著性降低时，抑或是由于使用者使用方式或者公众接纳程度不同而变成描述该领域内商品的通用名称时，权利人的权利首当其冲。

在这种情况下，法律制度仍然选择站在专用权人的对立面，保护公共领域与社会公众。

加大涉企知识产权保护力度讲解

针对群众反映强烈的办事难、办事慢、来回跑、不方便等突出问题，出台了一系列便民利企的“放管服”措施，得到了社会各界的广泛好评。

在此基础上，针对群众反映的办事、办证、办企痛点难点问题，研究制定了服务经济社会发展、服务群众、服务企业的60项便民利企措施，主要有七个方面内容：

一是深入推进行政审批制度改革，包括：全面缩短涉企行政审批事项审批时限，简化公章刻制业特种行业许可审批，推进机动车检验标志电子化，取消计算机信息系统安全专用产品销售许可首次检测费用等12项措施。

二是全力支持国家重点发展战略，包括：出台支持海南全面深化改革开放，服务长三角一体化发展、粤港澳大湾区融合发展系列移民与出入境政策和便利措施，在全国范围内推广复制促进服务自贸区建设移民与出入境便利政策，出台入境车辆人员出行便利措施等10项措施。

三是全面提升政务服务质量和效率，包括：逐步实现政务服务事项“全国通办”、“一网通办”。

四是加快推进部门间数据共享，包括：推进人口信息共享和身份认证服务工作，全面推进出入境证件公共服务便利化应用，建设户籍电子证照、电子档案数据库提供公共服务，推行失效居民身份证信息联网核查提供部门间共享等5项措施。

五是加强和规范事中事后监管，包括：大力推行“双随机、一公开”监管，加强对重要领域、重要事项的全程监管。

六是依法保护企业和企业家合法权益，包括：加大涉企知识产权保护力度，依法打击侵害企业合法权益犯罪，依法严格规范涉企执法行为，开设企业投诉受理互联网平台等6项措施。

七是加快完善相关法律法规，包括：推进改革创新成果的制度化、法治化，推进相关法规制度的“立改废”工作。

中国品牌日活动讲解

今年线上线下结合举办的中国品牌日活动精彩纷呈，吸引了1500余家企业参加。

这5年，中国品牌发生了哪些变化？记者带您一探究竟。

中国品牌日活动主题为“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。

如今，积极“走出去”参与国际竞争交流，主动融入国内国际双循环已成为很多中国品牌努力的方向。

以原创为依托，以创新为动力，中国品牌发展更加有底气，为中国经济的腾飞增添强劲动力。

创新支撑原创 国货高频亮相 随着年轻消费群体的崛起，以湖南展馆中的文和友、茶颜悦色为代表的国产“网红”品牌频出“爆款”，吸引年轻观众前来“打卡”，引领起新的消费时尚。

中华老字号搭上潮流快车，焕发年轻活力。

其中，乔家栅将中式糕点与西式咖啡搭配，打造跨界品牌“乔咖啡”，在坚守基业的基础上，让产品在消费场景和理念上更加贴近年轻群体。

创新在中国品牌的发展过程中无处不在。

在央企展区，一汽集团带来自主研发的首台氢能发动机。

这是国际领先、国内公开发布的第一台热效率可达42%、可实现“零碳排放、零污染排放”的“双零排放”内燃机，具有自主知识产权。

中国航空工业集团首次携“运-20”和“鲲龙”AG600等航空装备领域的大国重器模型亮相中国品牌日活动。

其中，“运-20”是中国自主研制的第一架200吨级军用大型运输机，曾经多次执行境内外抗疫任务。

中国航空工业集团总经理助理周国强告诉记者：“携‘运-20’模型的亮相既展现了大国形象，又展示了中国科技链、供应链的实力。

” 用好知识产权，助力品牌跃升。

安溪铁观音、洋河大曲在地理标志区域品牌价值评价中表现亮眼，品牌价值和品牌影响力得到显著提升。

地理标志品牌是我国重要的“国字号”品牌，为整合地理标志产业数字资源，推动地理标志产品品牌化发展，四川在中国品牌日活动现场首发了汇聚683个地理标志品牌产品的“四川省地理标志品牌地图”，打造数字地理标志产业平台，助力产业品牌升级，让优质地理标志产品融入每一个人的生活。

提高品牌价值 强化自主创新 品牌是企业发展的无形资产，提高品牌价值和竞争力，中国品牌正在积极走向世界，吸引了越来越多国内外关注的目光。

在哈萨克斯坦，来自上海的能源企业寰泰能源股份有限公司已成为当地最具竞争力的新能源供应商之一。

“未来，我们希望继续在‘一带一路’沿线市场及国内深入拓展和布局，实现更大投资的市场规模。

”作为中国品牌日活动的参展品牌之一，寰泰能源董事长兼总裁南逸表示，目前公司业务遍及哈萨克斯坦、阿尔巴尼亚、越南、柬埔寨、西非等国家和地区，公司还将继续致力于提升品牌这一无形资产，让世界看到并认可中国品牌。

中国经济进入高质量发展的新阶段，中国品牌也迎来了重要的发展机遇。

在中国品牌发展国际论坛上，国内外各界人士等围绕“品牌建设助力构建新发展格局”“经济全球化背景下中国品牌发展”等议题展开一系列讨论。


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