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新消费品牌依靠专利保持长青的奥秘

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2021-12-28 16:40:43

 
今天,乐知网小编为专利申请的人介绍一下知识产权领域中,新消费品牌“保鲜”的专利奥秘
 
最近两年,无论是食品酒饮赛道,还是日化美妆市场,新消费品牌在巨头下,仍然趟出一条路,迅速实现从0到1甚至第一的突破。
 
2021年,迎着国家“双循环”战略和第四次产业革命的时代风口,新消费品牌以惊人的速度崛起。
 
新消费品牌怎样才能持续保鲜,从“走红”到“长红”中间隔着多少专利?

2021年,消费品牌可谓冰火两重天,一边是一些老品牌朝不保夕,一边是大量网红品牌异军突起。
 
10月,主打平价新消费的名创优品登陆纽交所,市值超过国内大多数线下零售企业;
 
11月,引爆社交网络的彩妆品牌完美日记母公司逸仙电商登陆纳斯达克;
 
12月,以“IP+盲盒”火遍全网的泡泡玛特登陆港交所……  

 
成为行业第一需要多少年?

可口可乐134年,元气森林5年;
 
雀巢153年,三顿半5年;
 
维多利亚的秘密43年,Ubras4年;
 
欧莱雅113年,雅诗兰黛74年,完美日记3年;
 
桂格119年,王饱饱3年;
 
哈根达斯99年,钟薛高2年。
 
  
国知局专利局专利审查协作江苏中心医药生物发明审查部审查员杨逸表示,近年来消费品领域不断涌现的网红品牌,一是拥有及时发现消费细分市场并迅速入局的能力;二是精确定位目标人群,以优良产品为基础,通过品牌IP化的方式,借助互联网流量时代的新型营销手段,满足新一代年轻消费者对品质和个性化表达的需求。
 
个性化、多元化的消费需求带来了新品类的出现和传统品类的更新升级,电商平台、社交平台为产品与消费者之间架起了多样化的营销桥梁。
 
“新消费需求的出现为新消费品牌的诞生提供契机,新消费品牌大多是以Z世代(泛指95后)人群为消费主力军,在品类方面注重差异化细分市场,定位全新消费场景,弥补市场空白,产品更加具备创新性,通过互联网和社交媒体与消费者沟通互动,具备线上线下融合的新商业模式。
 
面对“爆红容易保鲜难”的问题,新消费品牌要想从“走红”到“长红”,亟需在核心竞争力方面练好真功夫。从长期来看,想要成为行业“常青树”,品牌的打造与维护才能形成核心竞争力,加大技术投入以实现产品的不断创新和迅速迭代不容忽视。
 
品质是消费品的核心竞争力,公司和品牌的发展依赖于长期专注高品质产品,持续创造用户价值。
 
长红保鲜,还看专利  

专利的数量和质量是衡量产品创新能力的重要因素,新消费品牌的专利布局情况如何?国家知识产权局专利局专利审查协作江苏中心医药生物发明审查部审查员单珊经专利检索后发现,目前新消费品牌企业提交的专利申请以外观设计专利申请为主,仅有少数品牌的专利布局涉及产品制造装置的实用新型专利。
 
在发明专利申请方面,近年来,元气森林、钟薛高等新消费品牌企业开始涉足,均为国内申请。
 
可见,相关企业已经具备知识产权保护意识,特别是对于直接面向大众的外观设计保护重视程度较高,而对于涉及产品、方法等技术层面的发明专利申请目前正处于起步阶段。
 
  据了解,为了让产品具备品质和口感上的竞争优势,酿造出更适合年轻消费群体口感的高粱酒,江小白在重庆和上海设立了研发中心,匹配一线酒企的酿造专家团队,同时优化各项技艺研发与储备。
 
目前已拥有包括“双层甑箅蒸馏方法”(公告号:CN107354079B)在内的百余件专利,相关技术下蒸馏得到的原酒酒体无辅料带来杂味且更纯净顺口。
 
企业在做好促进和监控知识产权实施的同时,也要不断加强知识产权风险的识别、防范意识,尤其是在产品宣传、销售等商业活动前制定知识产权保护或风险规避方案。
 
此外,在专利保护方面,特别是发明专利申请,需要注意根据所属领域特点选择更易于发现侵权行为、更易于锁定侵权主体的权利要求类型。
 
“当前,新消费品牌主要将成熟技术进行具体运用,缺乏对前沿技术的创新,体现在专利方面即发明专利申请数量较少。快速消费品尤其是饮料类产品对迅速迭代的要求高,单一产品生命周期较短,各大新消费品牌更多投入于外观设计专利和商标申请,围绕品牌进行布局,保护品牌的可视化标识。
 
在知识产权运营中,一方面企业要注意品牌联名营销过程中,对其他品牌知识产权的合法合理使用;另一方面,针对市场上出现的仿冒和假冒产品,企业要合理有效利用现有的知识产权维权机制,维护自身的合法权利。此外,不同的细分消费品市场具有不同的特点,如果企业未来期望多领域甚至跨领域发展,需要基于自身的具体特点提前做好知识产权维护与运营。
 
例,以喜茶和元气森林等饮料类产品为例,相关企业可将提升产品本身的风味口感作为未来技术挖掘和专利布局的方向;钟薛高、江小白、王饱饱可加强品牌同消费场景的形象关联度;泡泡玛特可深挖IP形象,精准把握消费者喜好和潮流趋势,与设计师共同做好知识产权保护和运用。
 
 
乐知网 扩展阅读:
 
1、发明专利申请流程和费用
 
撰写申请文件——递交——受理、缴纳申请费——初审公布进入实质审查——下发审查意见通知书及申请人答复——授权——缴纳年费印花税、颁发授权书
 
专利局收取的官费:3450元(申请费900,公布印刷费50,实审费2500);
委托代理机构的,代理机构收取一定的代理费。
 
2、实用新型和外观设计专利申请流程和费用
 
撰写申请文件——递交——受理、缴纳申请费——初审——下发审查意见通知书及申请人答复——授权——缴纳年费印花税、颁发授权书
 
专利局收取的官费:500元(实用新型和外观设计专利官费相同);
委托代理机构的,代理机构收取一定的代理费。
 
 
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