182-1095-8705
最新公告:NOTICE
8月1日起,国家知识产权局停征和调整部分专利收费,详情参阅资讯中心公告

知产战略

当前位置:商标申请 > 知产战略 >

因没有商标,网红奶茶被迫更名

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2021-03-24 10:41:26



        对于商标,很多人由于前期不重视,导致最终后悔莫及。就像是当年滴滴一样,侵权“嘀嘀打车”索赔了8000万。若是最开始设计品牌名的时候,便查询一下能否注册,也不至于今天壮士断腕的悲剧上演。
 

        不知道有多少人知道奶茶界的网红“士林街粟匠泰茶”,其原名叫“素匠泰茶”,最初是从南京发家,在江苏名声鹊起。是南京士林街餐饮管理有限公司开的奶茶店,在一些热门地段的分店,你甚至会遇到接近100人的等待队伍,更有甚者不惜花2个小时排队买奶茶。但辛辛苦苦打造的品牌“素匠泰茶”,花了很久时间商标却注册不下来。最后总公司只能更改商标名称,这就是士林街粟匠泰茶的总公司的故事。
 

        “士林街粟匠泰茶”的经营者放弃了通过宣传使用,具有一定知名度的“素匠泰茶”商标的根本原因在于“士林街粟匠泰茶”的经营者犯了许许多多快消品公司的相同错误,没有及时查询商标是否可以申请注册,也没有在使用前就申请注册商标。对于企业来说,特别是快消品行业,商标就是企业的脉门。

        由于“素匠”单独的两个字无法成功注册商标,只能加前缀或后缀,很容易被山寨,同时商标申请时间很久,一直没能成功拿下来。而在这期间,“素匠泰茶”却大获成功,随之而来的,除了知名度的提升,出现大量的山寨,为此士林街研发总部及他的团队想尽办法,尽管有一定效果,但终归不理想。最终南京士林街餐饮管理有限公司选择了更适合自己的方式,直接购买商标。

        长痛不如短痛,士林街研发总部从别人处购得“士林街粟匠泰茶”商标,忍痛改名。谈到此次改名,士林街研发总部表示,他们综合考虑了各种情况,甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险,也要解决品牌长久发展的最大障碍。
 

        商标的价值是通过使用而获得,使用时间越长,使用的范围越广,商标的知名度和影响力越高,其对消费者的品牌吸引力越强。士林街粟匠泰茶走过的商标路,摔过的商标坑,可以给我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。前期商标保护不完善,一朝改名,原来积累的商誉几乎丧失殆尽,这样的教训可谓血泪斑斑。

        对于企业而言,随着企业品牌知名度的不断提高,市场上各类搭便车、傍名牌等侵权行为常接踵而至;因此企业需要在创立品牌之初即申请注册相应商标,并建立高效严密的品牌监控机制,以便及时发现和打击市场中的各类侵权行为,从而有效的维护品牌声誉,其品牌才能屹立不倒,并源源不断的为企业创造价值。




关键词: 商标注册 商标申请 商标侵权