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商标数据报告:一文看懂中华老字号的价值

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2018-07-20 11:37:40


商标大数据报告看懂中华老字号的价值


“一块老招牌就是一段传奇”,中华老字号,历史悠久,内涵独特,世代传承的产品、技艺和服务在历史的长河中获得了广泛的认可,经过长期积淀,品牌蕴藏巨大的商业价值,是中华民族不可取代的文化瑰宝。
 
由于中华老字号拥有的品牌价值,相较其他企业更需重视商标的保护及运营。笔者选取了几家老字号企业,通过对其商标状态的分析,探索中华老字号的魅力。
 

 
青岛啤酒
 
青岛啤酒是中国最著名的啤酒制造厂商之一。1903年8月,来自德国和英国的商人合资在青岛市创建日耳曼啤酒公司青岛股份公司,这便是青岛啤酒的前身。
 
经过一百多年的发展,如今,青啤已是中国啤酒的金字招牌,不仅在中国拥有庞大市场份额,也远销美国、日本、欧洲、南美等62个国家。
 
2018年5月,由中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等联合举办的“2018中国品牌价值评价信息发布”。青岛啤酒以423.85亿的品牌价值位居中华老字号企业榜首。
 
青岛啤酒名下共有1233个商标,数量在老字号企业中名列前茅。其商标名称中注册量最大的是“青啤”及其英文名“TSINGTAO”。
 
值得注意的是,青岛啤酒名下有127个无效商标,无效原因多为:连续三年不使用被撤销、或到期未续展。
 
从注册类别来看,作为啤酒生产商,毋庸置疑32类商标注册量最高,紧随其后的便是相关性最强的产品如咖啡,糖,蜂蜜,糕点等,可见青岛啤酒在发展过程中除了专注于啤酒生产,更是对其品牌侧翼,做了战略性防御保护。
 
青岛啤酒公司还注册了40多个教育娱乐类商标,涉及培训,学校,甚至酒店娱乐等产品类别,说明其业务范围的广泛性。
 
 
作为啤酒行业的佼佼者,是不法分子惦记的目标。执法部门破获不少生产销售假青岛啤酒的案件,假货横行对品牌形象带来不利影响。因此,老字号企业应当加强监控力度,重视品牌保护,守卫这份历史遗产。
 
 
 
北京稻香村
 
北京稻香村,品牌最早始于1895年,时称“稻香村南货店”,在北京消费者心中占有重要地位。鲁迅就是它的忠实顾客,在《鲁迅日记》中曾多次写到稻香村。
 
因故经历几十年歇业后,1984年,第五代传人刘振英恢复了这个企业。如今,北京稻香村品牌价值高达116.27亿元。
 
北京稻香村名下共拥有540个商标,其中333个正在注册中,其业务扩张势头迅猛。但其商标注册只覆盖了29个类别,并未做全类保护。
 
作为食品行业的金字招牌,北京稻香村商标注册量最大的类别为30类小食配料和29类食品。
 
同时,该公司还申请了一定数量的啤酒饮料及厨房洁具商标,这是为了品牌侧翼防御保护,还是未来业务真要向此拓展,尤未知也。
 
北京稻香村曾与苏州稻香村因商标问题有长达十年的纠葛,但无论是北稻还是苏稻,核心方向都应当是积极传承发扬老字号,把稻香村品牌做大做强。
 
 
 
恒源祥
 
“恒源祥,羊羊羊”,全国人民都听过的广告语。恒源祥于1927年创立于上海,最早以生产绒线为主,经历时间的洗礼,恒源祥从一家毛线商店发展为如今的亚洲品牌500强。 
 
恒源祥共有1630件商标,数量庞大。这其中有175件商标无效,大多原因是注册申请被驳回,可见,企业在提交商标注册前应当做深度精准检索,避免因与他人近似而导致驳回,浪费时间和人力。
 
据悉恒源祥年羊毛使用量达10000吨以上,世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。因此恒源祥将大多数商标都注册在其核心业务相关的类别上,比如服装,布料,鞋帽等。延伸产品如家具,地毯也有一定的注册量。
 
重视商标价值一直是恒源祥企业发展的核心战略之一,要打造一个成功的商标,除了前期的导入成本外,更重要的是后期的维护和运营。如今,“恒源祥”这一商标毋庸置疑是他们最大的财富,可见商标于品牌的意义。
 
 
 
九芝堂
 
九芝堂是国家重点中药企业,前身“劳九芝堂药铺”创建于1650年,老字号金字招牌。2008年,九芝堂传统中药文化被列入国家级非物质文化遗产保护目录。
 
从商标数量来看,相较于上述老字号企业,九芝堂名下商标数量较少,共计209件,但法律状态稳定,未出现任何显著风险,可见企业对商标品牌管理的用心。
 
5类医药无可置疑是九芝堂注册量最大的类别,但30类小食配料,32类啤酒饮料,甚至30类的酒,九芝堂都有一定数目的涉及,注册产品包括茶,龟苓膏,蜂蜜,营养液,甚至啤酒,烧酒,果酒等。这家老字号企业除了紧扣核心产业外,还在产品规划上有更多的延伸。
 
九芝堂是国内为数不多同时拥有“中国驰名商标”、“中华老字号”、“国家级非物质文化遗产”称号的企业,品牌价值达111.8亿元,且连年攀升。如此珍贵的品牌,更需要做好全方位多维度的品牌保护。
 
 
小结
 
老字号被侵权的新闻层出不穷。不少人瞄准老字号的金字招牌,通过商标,字号,域名,公众号等数字化侵权方式公然“打擦边球”,严重影响老字号企业的品牌形象,不少老字号企业更是陷入维权无门的困境。想要避免商标侵权或被抢注的发生,最重要的是提升企业商标品牌的保护意识,加大监控力度,一旦发现蛛丝马迹就要严查深究,在侵权行为初期就把它消灭殆尽。