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一包不到10元钱的糖果,年销售额超40亿,玛氏的商业秘密是什么?|商标资讯

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-08-14 23:50:49

 
 
“玛氏”是个神秘的家族,但它的 益达、绿箭、德芙、大家都不会陌生。
 
玛氏家族及其旗下的糖果食品全产业链,俘获了千亿级消费市场。
 
仅箭牌一家子公司,数据显示,箭牌产品畅销全球180个国家,销售额超40亿美元,其中至少有6亿中国消费者使用过箭牌的产品。
 
 
中国产品的名字,如“徐福记”、“金丝猴”、“大白兔”,在品牌战略的运用上,还是与全球化企业有相当大的差距。
 
要成功塑造一个品牌商标,不止一个名字那么简单。
 
多品牌战略是对糖果市场进行细分后的结果,每一个品牌的背后都是多类别、全方位的商标保护。
 
以商标为例,绿箭无糖薄荷糖的包装上注册了3个商标。
 
分别是“绿箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”。
 
一个产品上申请多个商标有什么好处?
 
第一,保护更全面,3个商标的含义不同,“WRIGLEY’S”这里指的是箭牌公司的创始人小威廉.瑞格理(William Wrigley Jr.)。
 
DOUBLEINT是绿箭的英文商标,中英文名称是可以不对称的;
 
第二,便于多品牌战略的发展,例如,益达的商标上也有“WRIGLEY’S”的商标。
 
全类别注册也是企业长远发展的现实需求。
 
如,绿箭在第30类的商标,是2000年申请的,主要用于食品、糖类使用。
 
但箭牌公司在2014年,将该商标扩展至第3类,牙膏等日化用品类别。
 
相信箭牌此举背后,会有更深的商业布局考虑。
 
30类第3类商标,是抢占市场的秘密武器
 
箭牌旗下的全系列产品,不仅是品牌形象及定位的区别,重点还在于口味。
 
无糖和劲爽的感觉从何而来?对消费者来说,只是一种吃口香糖的感受,但对厂家来说,是对香型、浓度、留香、味道的深度研发。
 
自1989年以来,箭牌公司申请口香糖发明专利共计200余项,占全部专利数量的97.5%。
 
早申请,早投入市场,打造了无形的竞争壁垒。对手不能轻易涉足该领域,否则面临的是侵权诉讼和巨额专利费赔偿。
 
糖类企业可以从三个方向发展:
 
一,打造多品牌战略,将公司名称、产品名称、创始人名称等各类文字和图形,进行全类别商标保护;
 
二,坚持品质研发、及时响应客户需求。
 
三,坚持长远发展的战略眼光,品牌和产品是否走向国际,是否要延伸到其他产业,都需要在知识产权层面进行全面布局。
 
 
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