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品牌商标换logo,企业真的想好了吗? |商标资讯

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-08-13 00:05:04

 
熟悉的品牌换logo 消费者会不会感到陌生呢?logo为什么不一直用下去,非要换呢?
 
品牌换标,不少见,饮品界的可口可乐、面膜届的美即、汽车界的奥迪,等,各行各业的企业都在更新着他们的商标,去适应时代的变化。每一个企业的每一次换标,总有它的理由。
 
走向国际, 万科就采用了无图形、中英文字为主的设计,与国际主流设计接轨,体现公司国际化的发展方向。
 
彰显专业, 美即面膜新标除了字体上的变换、字母组合变成了纯小写“ mg ”, 还出现了意为“美即时刻”的英文“magic moment”。原标志的“美即”之后加上了“面膜”二字。透露出欧莱雅对美即品牌未来的期待。
 
形象更新, 优酷换标的口号是“这世界很酷”,为年轻人提供“文娱酷体验”,体现了“成为年轻人最爱的文娱第一站”的野心。
 
展现品牌新定位, 大众点评围绕“发现品质生活”的全新定位,新logo不仅扶正了有点空间感的黄色小人,还换了经过新设计的中文字体。
 
品牌易名, 好搜搜索更名为360搜索,广告语也由之前的“好搜,不做坏事”改为“360搜索,SO靠谱。”,品牌logo同时进行了更换。
 
商标抢注, 联想换标目的很明确,成为一个高科技的、国际化的企业,但联想之前的英文标识“LEGEND”已在多个国家被抢先注册。为此,联想改了新的品牌标识。
 
无论换标是为了适应企业的战略转型,还是为了品牌的全面升级,又或是为了适应这个多变的时代,商标的更换,包括包装、广告宣传、物料,都需要更新,规模之大,费钱耗力,甚至面临很多不可预见的品牌风险。
 
企业面临的风险:
 
1、终端消费者风险。
 
他们对企业新标识认可与否,直接关系到企业未来的发展。因此,消费者风险是企业换标面临的最主要风险。
 
2、市场竞争风险。
 
企业每一个变动都可能产生“蝴蝶效应”,可能对市场竞争产生影响。
 
3、成本风险。
 
企业需投入大量的人力、物力、和时间来消除消费者与企业品牌之间的隔阂,向消费者传播新标识的理念,这些成本的大量投入存在着极大的风险。
 
4、品牌资产的继受风险。
 
一个品牌累积起来的强大品牌价值,来源于消费者对品牌的熟知、喜爱、甚至归属感。 品牌标识的更换,原有品牌价值如果不能很好的转移到新标识的品牌中,就可能导致品牌价值流失。
 
换标是一个品牌、一个企业的大事,换标需要考虑的问题:
 
1、换标是否符合企业的市场策略
 
2、换标的成本评估、更换已储备的商标还是重新设计商标
 
3、新商标的选择、申请前的商标查询等
 
4、更换后的商标是否成功,消费者是否还热衷于品牌
 
5、如果是被动的换标,更换的商标是否还会出现如今面临的问题
 
6、如果换标是为了走向国际,那么新的商标在国际市场是否会面临可预见性的问题。
 
换标都出于让企业越来越好这一目标,每一次企业换标之前,请三思,是否logo的变换能为品牌的提升带来价值。
 
 
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