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网红奶茶“皇茶”被迫改名“喜茶”, 商标保护不完善惹的祸?|商标资讯

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-08-08 00:25:34

 
乐知网小编发现“喜茶”门口竟然排起长龙,不得不佩服喜茶的营销手段,一篇网红奶茶软文,有这么大的威力。
 
“喜茶”原名叫“皇茶”,从江门发家,在东莞名声鹊起。
 
近年来,广州如雨后春笋般涌现出许多“皇茶”店,跟以前的东莞“皇茶”没有任何关系。
 
为什么东莞皇茶老板放弃了通过宣传使用,具有一定知名度的“皇茶”商标,改名“喜茶”呢?
 
原因在于经营者犯了其他被迫放弃品牌的公司相同错误。
 
对于企业来说,品牌商标就是企业的价值。
 
因此,小编建议:
 
一、商标使用前,查询是否存在在先权利、禁止注册的情形。
 
如果经过查询,的确存在已注册的相同或近似的商标,或者其他禁止注册的情形,商标权利人就应当考虑放弃原来拟申请注册的商标(也可以购买商标),改用其他商标,否则将会面临侵犯他人注册商标的法律风险。
 
“皇茶”中“皇”字带有皇室色彩,用在奶茶饮料上,夸大了产品的特点,属于商标法第十条第一款第七项:“带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”情形,也就是说,“皇茶”从一开始就不适合作为商标使用。
 
商标的价值是通过使用而获得,使用时间越长,使用的范围越广,商标的知名度和影响力越高,其对消费者的品牌吸引力越强。
 
“皇茶”创始人从2012年至2015年持续使用了“皇茶”商标近五年,一改名,原来积累的商誉几乎丧失殆尽,教训可谓血泪斑斑。
 
二、商标使用前就应当申请注册商标。
 
我国商标注册制度是在先注册原则,如果未经注册,直接在现实中使用的商标,如果被他人抢注,很难维护自己的权益。
 
仅有在先使用商标被相关公众所熟知,形成一定的影响力的少数情况下,才有可能撤销抢注的商标。
 
大多数情况下,在先使用人仍然可能要承担停止使用商标的法律责任。
 
在“皇茶”品牌的知名度逐渐提高的前几年,创始人一直忽视商标的重要性,以致于造成不可挽回的后果。
 
三、注册商标后,要防止他人搭便车傍名牌。
 
“皇茶”创始人在品牌维护上存在重大失误,知名度越高的品牌,被仿冒、摹仿的概率越大。
 
经商标查询,发现了“喜皇茶”、“叹喜茶”、“喜茶皇茶”、“御喜茶”等多个与“喜茶”近似的商标。
 
经营者既要委托专业的商标代理机构监控近似商标的注册进展,及时提出商标异议,也要关注是否存在盗用“喜茶”商标的情形,运用行政查处、民事诉讼 打击侵权行为,保护“喜茶”的商标信誉。
 
听取商标专业人士的意见十分必要,建议委托专业的商标代理机构查询、注册商标,避免商标陷阱,提高商标申请成功率。
 
有条件的企业可以建立“商标池”,保护企业商标,事先注册一些企业相关业务的商标,当需要推出新品时,可以从商标池中直接选择。
 
 
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