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专利代理咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-08-05 22:34:48

互联网时代，很多文学塑造的角色都商业化了，粉丝经济、人气明星，这些新营销思路叫泛娱乐化。

泛娱乐，是腾讯提出的一个概念，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造有独特价值IP的粉丝经济，可以是一个故事、一个角色或者其他任何网友喜爱的事物。

如：无数少女喜欢的热播剧《三生三世十里桃花》，随着小说人气的增长，在漫画、网剧、手游等多个领域催生了很多优秀作品，已成为市场上炙手可热的大IP。

泛娱乐的重点是融合影视、动漫、游戏、音乐等领域的元素，利用粉丝的黏性，在新的领域由老粉丝带动新粉丝。这样的娱乐体系给粉丝们带来的吸引力是源源不断的。

粉丝们也会根据自身的喜好不断的创作同人，丰富各个领域的内容，主动将这些内容带进全新的领域。

在泛娱乐战略制定时，商标布局就应先行考虑。

何时注册商标？

答：在开始立项之前，就要对项目的名称进行合法性审核，通过商标查询避开在先商标，敲定项目商标。

在什么商标类别上注册？

答：泛娱乐，领域的广泛是必不可少的。商标需要注册在在3、9、14、16、20、20、21、24、25、26、28、29、30、32、35、38、41、42、45类。

千万别小看这些看似不搭边的商标类别，多少互联网公司商标到用时方恨少。

注册下来的商标能做啥？

答：一是企业自身使用，二是授权他人使用。

因为泛娱乐战略涉及的领域很多，而拥有IP的公司不一定会到每个目标领域来完成对项目的研发。商标的授权，则是这个泛娱乐战略的核心实施手段之一。电影不再是独立的电影，小说不再是独立的小说，游戏不再是独立的游戏。

《全职高手》这个小说的商标牢牢的掌握在“起点中文”的手里，全职高手这些年通过漫画，同人的创作的授权，在国产IP中一直占有一席之地。

同时全职高手在国内同人圈中也是屈指可数的几个大同人圈，这其中包括了音乐的创作，广播剧的创作，还有小说故事等等。

《全职高手》也启动了网络电视剧的角色海选项目，这份老牌IP终于要开始进军影视领域。

可见，通过商标的授权可以让互相无关的领域构成一个有关联的网，把粉丝全部笼络进网里产生经济效益，而商标的授权行为是这个大网络的法律保障。

怎么看待同人作品使用商标？

答：同人作品一般指的是非官方出品的作品。从著作权法来讲，这些同人作品是对原作者改编权的侵犯，但由于同人作品具有推广的属性，从市场的角度来讲，原作者往往不会对同人作品进行著作权的追究。

但是从商标法意义上来讲，同人作品使用商标不应如同著作权法那样宽容。

一方面商标的使用不会给原作品内容带来任何市场推广意义，另一方面也会使相关领域的消费者将同人作品认为是官方出品的作品，这会给原作品的商誉带来一定的影响。

泛娱乐的核心是打造优质的IP，商标的布局让战略得以顺利的实施，排除各种隐患，拓宽娱乐市场的法律基础。

最重要的还是娱乐提供者能够给粉丝带来优质的内容，让粉丝心甘情愿买账。

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