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一文看懂 一枚商标的价值构成有哪些? |商标资讯

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-08-05 00:42:29

 
商标是企业无形资产的组成部分,有相应的价值构成,一枚商标的价值是如何计算构成的?其价值判断标准又是什么?
 
 
一枚闲置商标的价值
 
由五个部分组成:
 
1.注册成本,商标局官费300元。商标申请的代理费,一枚普通商标的注册成本1000~1500元左右。
 
2.时间成本,正常情况下,商标注册的时间约10个月左右,对于创业公司而言,早一年注册比晚一年注册,错过的是机遇和风口。这个时间成本对于不同企业而言价值不同,由紧迫性决定了价值的浮动。
 
3.卡位价值,商标权是独占权,卡位价值凸显。能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注,这样的商标往往能体现一个行业的特指,或者拥有广泛的消费关注。
 
同时,这类型的商标极有可能变成行业通用名称而失去显著性。典型案例如“U盘”、“魔术贴”等。
 
4.延伸价值,企业在使用商标的过程中,随着企业的发展壮大,围绕商标不断挖掘其背后的含义,将企业文化、故事、理念等,通过适当的形式附着在商标上。
 
那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”,不论是中文、字母、图形还是组合,都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。良好的拥有延伸价值的商标,往往是具有丰富的含义,能够让消费者和产品产生关联和联想的。
 
5.溢价价值,一个是持有人期望获得的溢价数额,一个是市场普通能够接受的溢价数额。
 
我国闲置商标的数量非常庞大,现阶段一枚普通闲置商标的价格区间约1~3万元。
 
 
投入使用的商标价值,则不能按闲置商标的价值标准衡量,其价值主要体现在商标的商誉上。
 
其货比价值主要体现在质押、出资、融资等方面。
 
例:“三鹿”商标,曾经价值150亿元,破产后,“三鹿”系列商标整体打包拍卖,被浙江某公司730万元竞得。
 
使用的商标其价值包含的多面性,不仅仅和商誉相关,也和消费者的认知相关,价值体现在现代社会消费者的理性和集体无意识两个方面。
 
 
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