182-1095-8705
最新公告:NOTICE
8月1日起,国家知识产权局停征和调整部分专利收费,详情参阅资讯中心公告

商标资讯

当前位置:商标申请 > 商标注册 > 商标资讯 >

一文看懂 为什么企业需要商标品牌? |商标资讯

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-08-03 00:29:53

 
 
商标品牌的功能是辨识不同厂商的产品。
 
企业利用商标品牌积累起顾客的信任,形成可估价的无形资产。
 
营销专家戴维·阿克认为商标品牌常被赋予人格化特征,以此调动顾客的情感达到促成购买的目的。
 
  
一、品牌与商标的异同  
 
品牌是一个经济概念,品牌的价值来自于目标顾客的口碑,由目标顾客对品牌的信任程度和消费选择的持续时间决定。
 
全球知名品牌的估价,排名靠前的高达数百亿美元。
 
商标是一个法律认可的符号标记,只有你拥有了法律认可和保护的权益,才能享受品牌带来的种种好处。
 
某些商标在法律上有争议,处理不好就会影响品牌的发展,如:王老吉品牌的海外所有权属于王氏家族的后人,国内所有权属于广药集团,而实际主要使用者加多宝集团只是一个品牌租用人。
 
商标的注册与法律保护非常重要,如果法律上你没有相关权益,只要商标所有人要求主张权利,就会变成辛苦为他人做嫁衣。
 
 
二、品牌对购买者的作用  
 
人类的需求非常多样且千差万别,单纯的产品和服务一般只具有使用价值,可以满足人们的生理需求。
 
对于顾客而言,品牌既传递一种信息,也代表企业的信誉,如果顾客根据过往的经验判断厂商的承诺可信,便会产生认牌购买行为,其目的是减少选择商品时所需花费的时间、精力,并降低购买风险。
 
在人们的社会交往活动之中,需要对他人表现自我,表达自身的理念、地位和品位。
 
不同品牌的风格和定位在此就成为一种表达的载体,透过品牌的消费活动,来定位自己,并赢得社会尊重。
 
许多人花钱购买名牌用品,也许并不看重产品的实用功能,而是更看重品牌所具有的象征意义,这里对应的就是需要层次里的社交和受到尊重的需求。
 
除了对外的表现功能,品牌还具有体验价值。
 
由于个人的性格和经历,某些顾客就会钟情于某一品牌的特色和风格,可以不在乎别人的看法,发自内心地成为某种品牌的忠诚顾客。
 
在消费日益感性化的现代社会,优秀品牌凝结了理念、情感、象征等文化内涵,形成竞争对手难以模仿的竞争力。
 
  
三、品牌对经营者的作用  
 
只有获得了目标顾客的认同,品牌才具有了鉴别和保护商品的作用,才可以培养目标市场对品牌的偏好,并创造为商品或服务实行差别定价的机会。
 
一个被顾客认同的品牌才能成为企业参与竞争的无形资产,才能成为经营者逐鹿市场的竞争优势。
 
再次,知名品牌对企业有一种保险功能。
 
企业的发展有高峰、有低谷,品牌可以帮助品牌安全渡过一段创新的低潮期。
 
  
四、品牌对国家和社会的作用  
 
品牌这一制度设计是将企业行为外部性进行内化的重要工具,能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制,使企业的努力可以获得市场的奖励,企业的过失得到市场的惩罚。
 
名牌产品往往信誉高、形象好,消费者愿意为其商品支付较高的价格,或者在价格相当时优先购买该商品,从而使得该企业的销售额和利润上升,获得高于市场平均利润的超额利润。
 
首先,品牌有利于规范经济秩序。
 
其次,品牌有利于提高民众的生活质量。
 
  
当今世界是生产过剩的时代,只有掌握了消费者心理的变动规律,顺应了个性化消费的时代潮流,高质量低成本地完成生产销售,才可能在未来的竞争中夺得一席之地,而所有这些正是名牌企业才可能具备的素质。
 
因此,企业要树立品牌意识,研究品牌现象和品牌规律,不断去实践、创新。
 
 
(乐知网- 领先的一站式知识产权服务平台,聚焦 发明专利申请,商标申请 业务)
 
更多专利申请,商标注册问题,欢迎咨询
 
TEL 182-1095-8705
QQ 2101183472