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一文看懂 商标申请品牌命名的9大法则 |商标资讯

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-08-03 00:26:35


 
在竞争激烈的市场中,一个好的名字不仅容易让消费者记住,也有利于在推广中胜出。
 
不过要起一个好听易记易懂易传播的名字确实也不容易。
 
那么,起名究竟有何原则或方法?  
 
注册  
 
品牌命名的最重要原则就是可注册性。
 
因为你能想到的名字,别人同样也可能想到了,而且比你抢先注册了。
 
一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,以防之后竞争者打擦边球。
 
 
定位  
 
你做什么行业、是什么品类,品牌名最好能有所关联。
 
比如:易到用车,意味着很容易就能叫到车;
 
宝洁,很容易联想到该产品是日用消费品;
 
微信,很容易就能想到是与他人沟通有关;
 
  
易懂  
 
通俗易懂特别重要。
 
大多数消费者是普通人,不易辨认的字,对消费者是无效的。
 
要实现通俗易懂,需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。
 
这就要求我们,在进行品牌命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。
 
另外,所起的品牌名发音响亮也很重要。
 
因为响亮的发音不仅让人易读,而且让人易记。
 
房多多、滴滴等大量运用叠字,读起来朗朗上口。
 
 
调性  
 
品牌调性应与消费者调性保持一致。
 
同样是问答社区,它不叫“XX知道”,而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端,这个名字和他目标用户的调性是吻合的。
 
 
可视  
 
人们往往更容易记住形象化的东西,而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。
 
因此,在命名品牌时,也要注意做到形象性。
 
三只松鼠、三个爸爸、苹果、等能快速让消费者记住,靠的就是这个原则。
 
  
故事  
 
如果产品在打造过程中有故事、有情怀,不妨将其体现在品牌名称里,这样对之后的营销推广更有利。
 
毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。
 
在粉丝心目中,这个品牌一开始就有故事,带着温暖人心的情怀。
 
  
联想  
 
品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西,而这种东西的好坏会直接影响产品销售。
 
这种联想往往“根深蒂固”,能够影响消费者的购买行为。
 
一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。
 
“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅,究其原因,除了其成功的销售策略外,这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。
 
 
传播  
 
品牌塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合传播,才能被人们认识、了解。
 
一个好的品牌名字仅仅是开端,接下来必须采取一系列措施将品牌宣传出去,让其真正在消费者心中扎根,这样才能体现品牌的价值。
 
 
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