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专利代理咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-07-22 00:39:30

寓意良好的词天生惹人喜爱，如果作为商标使用，一定能提高销量吧？

但《商标审查及审理标准》中已经添加了有关“祝颂语”审查的内容，即“常用祝颂语（如新年快乐）”属于“其他缺乏显著特征的”标志。

虽然这一内容体现出官方对祝福语的审查标准比之前更加明确、严格。

以“牛运亨通”商标注册为例。

某企业在第43类餐饮服务上申请注册了一件“牛运亨通”商标，但在商标局的审查过程中，该商标被以如下理由驳回：“该文字为日常生活中常用祝福语，用作商标缺乏显著特征，不具备商标识别作用。

这个理由对应的是《商标法》第十一条第一款第三项的规定，即“下列标志不得作为商标注册：（三）其他缺乏显著特征的。

为什么常用祝福语用作商标缺乏显著性？

因为相关公众更可能会将它当作是一句祝福用语，而不是将它作为商标来识别，而不作为商标识别就难以起到商标应有的区分商品服务来源的作用，也就缺乏显著性。

那么，祝福用语作为商标是不是就不可能了？

未必。

几个步骤，可帮助判断你的祝福用语是否可以用作商标。

1、该祝福用语是否为固有、常用词汇。

以“牛运亨通”为例。

通过权威的现代汉语词典查询，“牛运亨通”不是一个被收录进词典的固有词汇。因此，“牛运亨通”算作一个臆造词。臆造词的显著性一般比较强。

2、该祝福用语使用在申请商标指定使用的商品服务上，是否描述了该指定使用商品服务的某特点？

根据相关公众的通常认识可知，“牛运亨通”与餐饮服务没有任何直接的关联，因此“牛运亨通”也并未描述餐饮服务的任何特点，属于具有显著特征的类型。

3、该祝福用语指定使用的商品服务本身是否具有一定的特殊属性，如是否属于常用的节日礼品、庆祝类商品?

在判断祝福用语是否可以作为商标使用时，结合具体的商品服务的类别加以考虑十分必要。

4、该祝福用语作为商标使用是否会损及社会公共利益。

一个典型的例子就是“龙凤呈祥及图”商标。

“龙凤呈祥”这一成语出自汉代典籍《孔丛子•记问》：“天子布德，致太平，则麟凤龟龙先为之呈祥。

它已经不仅是一句普通的祝福用语，而是一种特定的文化符号，这种符号带有着历史文化传承的深刻印记，包含了民族文化和共有意识。

如果将此类词语用作商标使用很可能会影响到公众的日常交流甚至损害这一成语的文化内涵最终伤及社会公共利益。

商评委得出结论：申请商标文字及图整体上亦缺乏商标应具有的显著特征，不易使相关公众将其作为区分商品或服务来源的商标加以识别。所以，“龙凤呈祥及图”最终未获准注册。

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