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这些人的名字 不能被注册为商标 |商标资讯
电商标作为区分商品来源的标志，是商家用以吸引消费者和积累商誉的。
现实中，有商家为了“搭便车”，将明星、电影角色名称等注册为商标。
“乔丹”、“007”、“哈利波特”等名字都成了“有心人”的抢注对象。
随着最高人民法院发布《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》，这些搭便车行为将被严格限制。
一、公众人物姓名不能当商标！文化名人、商界精英的名字不是你想用就能用！
依据商标法第十条第一款第(八)项，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。
《规定》进一步明确，商标标志或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的，人民法院可以认定其属于商标法第十条第一款第(八)项规定的“其他不良影响”。
将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标，属于前款所指的“其他不良影响”。
二、用商标搭明星“便车”行不通！
影视、体育明星的名称被企业抢注商标的现象时有发生。
次《规定》的第二十条明确，当事人主张诉争商标损害其姓名权，如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人，容易认为标记有该商标的商品系经过该自然人许可或者与该自然人存在特定联系的，人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权。
当事人以其笔名、艺名、译名等特定名称主张姓名权，该特定名称具有一定的知名度，与该自然人建立了稳定的对应关系，相关公众以其指代该自然人的，人民法院予以支持，试图用商标“搭便车”的做法将行不通。
三、影视作品、角色名称能否用作商标？
“功夫熊猫”、“孙悟空”等影视作品中的形象深入人心。
《规定》第二十二条明确，对于著作权保护期限内的作品，如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度，将其作为商标使用在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系，当事人以此主张构成在先权益的，人民法院予以支持。
另一方面，要注意防止侵害社会公众对公共的文化资源的合理利用问题。
四、山寨商标混淆视听怎么处理？
《规定》第十二条明确，当事人依据商标法第十三条第二款主张诉争商标构成对其未注册的驰名商标的复制、摹仿或者翻译而不应予以注册或者应予无效的，人民法院应当综合考量如下因素以及因素之间的相互影响，认定是否容易导致混淆：商标标志的近似程度；商品的类似程度；请求保护商标的显著性和知名程度；相关公众的注意程度；其他相关因素。
商标申请人的主观意图以及实际混淆的证据可以作为判断混淆可能性的参考因素。
《规定》的实施，能否终结山寨商标现象？
拭目以待。
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