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“国酒茅台”商标再次被否,茅台离“国酒”是否渐行渐远?|商标资讯

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-07-10 22:24:05

 
贵州茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标,最终以商标局对商标及图不予注册的判决结束。
 
这意味着,“国酒茅台”这个商标,最终没能被茅台拿下。
 
茅台一直以“国酒”自诩,但现在的白酒市场格局,五粮液、洋河等企业来势汹汹。
 
商标局指出,被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。
 
申请注册的“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平竞争秩序产生负面影响。
 
近几年来,茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标,但一直以国酒身份进行广告宣传。
 
《广告法》第九条规定:“广告不得有下列情形:(三)使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。
 
而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定:“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请,或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的,以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由,予以驳回。
 
白酒企业的利益之争
 
茅台申请“国酒茅台”商标失败,业内人士表示,如果“国酒茅台”申请注册成功,则意味着中国白酒品牌价值最高的就是茅台,直接导致行业不公平竞争。“国酒”是对一个白酒群体的称呼,不该被单独某个酒企独占。
 
中国酒企其实对“国”字均有所偏好。
 
泸州老窖的国窖1573、汾酒的国藏汾酒、西凤的国典凤香 等。
 
 
值得一提的是,五粮液与汾酒曾提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”商标申请,均被驳回,路数与“国酒茅台”同出一辙。
 
不可否认,‘国酒茅台’如果能够注册成功,对茅台来说,该商标能够为茅台在国内外市场的品牌定位提供强大的舆论优势,进一步提升品牌知名度,在消费升级以及消费者意识提高的高要求市场环境下形成先天优势。
 
不排除茅台继续申请‘国酒茅台’商标的可能性。
 
 
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