182-1095-8705
最新公告:NOTICE
8月1日起,国家知识产权局停征和调整部分专利收费,详情参阅资讯中心公告

商标资讯

当前位置:商标申请 > 商标注册 > 商标资讯 >

一文看懂 靠商标品牌盈利的6种途径 |商标资讯

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-07-10 00:24:37

 
商标的历史可以追溯到古代的挪威,他们发明了烙印的方式来标记家畜,以区别自己的私有财产。
 
品牌与商标的异同  
 
商标是一个法律概念,是指通过注册、获得法律保护的品牌标识或名称。
 
品牌是一个经济概念,通过投资形成品牌,然后通过营销赢利。
 
当然现代市场经济属于法制经济,只有法律确认了你拥有品牌的相关权益,你才具有依靠品牌来赚钱的权利。
 
在全球化竞争时代,如果没有在品牌、商标上做好准备,难免会吃亏。
 
品牌经营可以划分为3个境界:
 
最低层次是“信息”,作为一种区别于竞争产品的标识;
 
中间层次是“信任”,建立与目标顾客之间的友善关系,赢得他们的好感与信赖;
 
最高层次是“信仰”,激发人们内心深处的渴望和追求,建立与目标顾客之间难以割舍的精神纽带。
 
品牌的经济价值来源于其在市场上的知名度和美誉度,一个具有强大竞争力的企业,其核心资产大多不是实物资产,而应该是无形财产。
 
微软和IBM靠专利获得丰厚的利润,苹果和耐克通过专注于设计和品牌运营,将生产环节全部外包,都以少量资产撬动庞大的产业链,成就出众的盈利能力。
 
经济的分工就像一个金字塔,越是上层的优越位置,数量越少,在激烈竞争之下占领的难度也越大。
 
途径一:利用生产及销售活动获得品牌溢价  
 
宝马汽车公司创办于 1916年3月,总部位于德国慕尼黑,最初以制造流线型的双翼侦察机闻名,目前以生产高级轿车为主,并生产飞机引擎、越野车、摩托车和汽车发动机。
 
其产品行销120个国家和地区,覆盖上千万人的顾客群,宝马那蓝白相间的圆形标识也成为世界知名的高端品牌。
 
高档次意味着“高附加值”,宝马的产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面拥有出色的表现,因此集团希望以较高的单车利润率而非庞大的销量,来实现利润的稳步增长。
 
途径二:外包生产获取品牌运营收益  
 
耐克作为知名度很高的全球运动品牌,跻身《财富》500强行列,并被誉为近20年来最成功的消费品公司之一。
 
耐克作为一个不折不扣的中间商品牌,自己并不生产耐克鞋,而是在全世界寻找条件最好的生产商贴牌生产。规避了制造业的风险,专心于产品的研究与开发,大大缩短了产品的生命周期,快速推出新款式。
 
苹果的各类产品和服务涵盖手机、平板电脑、数字音乐播放器和数字媒体发行等领域,但风靡世界的苹果产品绝大多数不是苹果生产的,而是由众多的台湾IT企业为苹果代工。
 
苹果公司凭借强大的创新能力和品牌形象,获得了整个产业链的大部分收益,苹果甚至将部分技术设计都进行外包。
 
途径三:授权他人使用以获取品牌使用费  
 
品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等,以合同的形式授予被授权者使用;被授权者向授权者支付相应的费用。
 
在迪斯尼公司的米老鼠形象刚刚出名,一位家具制造商就找上门来要求将米老鼠的形象印在写字台上,代价是支付给迪斯尼300美元。这笔钱成为迪斯尼公司的第一笔品牌授权金。
 
今天,主题公园、电视、电影、商品支撑起了迪士尼的品牌价值,迪斯尼在全球已拥有4000多家品牌授权企业。
 
特许经营是指通过签订合同,特许人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源,授予被特许人使用;被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动,并向特许人支付特许经营费。
 
麦当劳的大多数店面从严格意义上来说并不属于麦当劳总部,只是与麦当劳之间形成了特许经营的合同关系,经麦当劳总部授权使用其商标及其他知识产权,并按期缴纳特许费用。
 
途径四:出租品牌以获得租金收入  
 
作为凉茶始祖和“药茶王”,王老吉的历史可以追溯到清朝,被誉为“中国第一罐”。
 
但是无限风光的背后,却是剪不断、理还乱的商标纠纷。
 
资料显示,王老吉由王泽邦于1830年创立,1949年后一分为二,中国内地的王老吉商标被归入国有企业,变成了今日广药集团的一部分,而包括中国香港在内的海外“王老吉”品牌则仍由王泽邦的后人传承。
 
1997年2月13日,广药集团将内地的“王老吉”商标使用权授予香港鸿道集团,鸿道可以独家使用“王老吉”红罐生产销售使用权。
 
在香港鸿道的子公司加多宝的运作之下,王老吉从一个广东名牌升级为全国名牌。
 
途径五:靠出售品牌获利  
 
意大利运动品牌Kappa 进入中国,起初由李宁公司、后来由中国动向作为其品牌在中国内地的总代理,中国动向将品牌调整为“运动+时尚”的定位,受得了市场热捧。
 
Kappa的意大利母公司BasicNet出现财务危机。中国动向以3500万美元的价格,买断了Kappa在中国内地及中国澳门的品牌所有权。
 
途径六:靠品牌打假获利  
 
LV品牌进入中国后,至今在29个城市开设35家专卖店,但是由于品牌的市场号召力,许多仿冒产品纷纷涌现,不但在小店和街边摊出售,有些还堂而皇之地进入大商场和星级酒店。
 
LV公司发现,大连某商场内有业主出售假冒LV产品,其后又在大连多家购物场所、酒店展开打假行动,对销售假冒LV产品的行为进行调查取证。
 
在收集了充分的证据之后,LV系列维权案在大连西岗区人民法院开庭审理。
 
LV在这家法院共立案22起,提供51件假冒产品作为证据,有挎包、钱包、皮带等,每起案件索赔金额达50万元,索赔金额总计达1100万元,涉及多家大连知名商场和酒店。
 
这些国际大牌一路打假下来,获得了丰厚的侵权赔偿,也成为其品牌受益的重要部分。
 
 
(乐知网- 领先的一站式知识产权服务平台,聚焦 发明专利申请,商标申请 业务)
 
更多专利申请,商标注册问题,欢迎咨询
 
TEL 182-1095-8705
QQ 2101183472