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中国红牛的发展瓶颈:商标授权或只是最后一根稻草 |商标资讯

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-07-04 00:12:47

 
就华彬集团子公司红牛维他命饮料有限公司(简称:中国红牛)是否获得商标授权一事,该公司人员对记者说:去年,公司还向我们传达了授权续约已经谈妥的消息,如今看来,只为稳定人心。
 
在中国销售了二十年的中国红牛(金罐)是华彬集团拿到泰国天丝医药集团(泰国红牛)的授权后,于1995年12月开始拓展中国市场的。
 
而市场上还有一种红牛饮料(银蓝色罐)是奥地利红牛(Red Bull GmbH),成立于1987年,并在2014年进入中国市场。
 
中国红牛和奥地利红牛都是商标的被授权方。
 
种种迹象都在指向一个事实——商标授权可能没有搞定。
 
CNY(Chinese New Year )期间,全渠道红牛原味的进货,只要能保证正常货架的销售就可以,堆头以新品(果倍爽、唯他可可、VOSS等华彬集团旗下的新产品)为主。
 
有消息称,“当下,中国红牛的促销政策向果倍爽倾斜,还将召开中国红牛的首次经销商大会”。
 
如今商标授权一事悬而未决,变革也在所难免。
 
这场自上而下的变革,虽不至于人心惶惶,但充满“不确定”的未来,多少有些无所适从。
 
 
战马,是华彬集团推出的一款新品。
 
这款饮料是PET装,属于“能量型维生素饮料”,是红牛饮料的备胎,内部理解是,含气的打击魔爪(美国居第二位的功能饮料)和奥地利红牛,不含气的打击乐虎、东鹏。
 
当然,也有人对这两款产品有不同“意见”,在他看来,这只是策略问题——“目前,在国内,功能饮料=金罐红牛的江湖地位已经形成,在此之前,中国红牛从未生产过PET包装的功能饮料产品,但现在看来,诸如东鹏、乐虎等仿红牛的功能饮料在市场上已经获得了一定的份额,中国红牛推出PET包装,也顺理成章。
 
“金罐红牛已经遇到了增长瓶颈,此时推出PET装的功能饮料,势必会抢得一部分东鹏和乐虎的市场份额。
 
但据行业人士判断,“华彬集团不太可能放弃中国红牛,毕竟在其现在所有的饮料产品中,红牛是唯一赚钱的。
 
一个未经证实的消息是,此次华彬集团与泰国红牛谈判,遭遇的阻力不仅仅来自泰国红牛。
 
有消息称,泰国红牛想让中国红牛和奥地利红牛合并,而奥地利红牛想要入股40%,谈判一直僵持不下。
 
有关商标授权以及奥地利红牛和中国红牛在中国市场未来的策略,双方都非常有默契地对记者的采访提纲保持了沉默。
 
 
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