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专利代理咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-07-01 00:52:20

随着最高人民法院对“乔丹”商标争议案的公开判决。这场持续数年的商标案件，终于有了定论。

但关于知识产权纠纷的讨论，不会停止。

事情的起因是美国篮球运动员迈克尔·乔丹，向商标评审委员会提出申请，要求中国乔丹体育股份有限公司（以下简称：乔丹体育）撤销“乔丹”等争议商标。

其中一条理由：乔丹体育的争议商标，损害了迈克尔·乔丹的姓名权。当时，该申请并未获得支持。

迈克尔·乔丹向北京市第一中级人民法院（以下简称：北京一中院）提起行政诉讼，北京一中院维持商标评审委员会的裁定；迈克尔·乔丹再向北京市高级人民法院提起上诉，被驳回。

迈克尔·乔丹向最高人民法院（以下简称：最高院）申请再审。

同最高院依据《中华人民共和国行政诉讼法》，对此案进行了裁定提审。

这场商标之争的焦点：乔丹体育是否侵犯了迈克尔·乔丹的姓名权。

最高院终审判决，裁定乔丹体育因争议商标的注册，损害了迈克尔·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权。

同时，最高院判决认定，迈克尔·乔丹对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权，争议商标的注册未损害再审申请人的在先姓名权。

网友表示：“在特定消费群体中，乔丹体育有误导的成分。

一部分网民则有不同观点。

网友“秋千系宇”表示：“我国有数百个商标在国外被抢注，目前世界上许多国家都采取注册在先的原则，即谁先在该国注册商标，谁就拥有商标的专用权，并得到该国的法律保护，乔丹体育最先在国内注册商标，理应获得相应权益。

呼和浩特的网友说：乔丹体育利用乔丹这个名字的影响力，是最早预料到乔丹在国内的商业价值。

公众看到争议商标后，很容易由此联想到迈克尔·乔丹本人，进而容易误认为标记有争议商标的商品与迈克尔·乔丹存在特定关系。

因此，乔丹体育注册争议商标，一定程度上存在明显的主观恶意；对于使用中文“乔丹”申请注册争议商标，不能作出合理的解释。

可见，乔丹体育在商标等知识产权运用方面，存在失误。

这表明，中国企业在法治化、规范化过程中，还需具备更强的知识产权意识和品牌观念。

国际保护知识产权协会中国分会版权委员会主席王军表示，此次判决表明了我国加强知识产权司法的决心，为名人姓名的商标和知识产权保护做出了示范性指示，为法律界和体育界带来了正面作用。

此次判决无疑给“打擦边球”的企业敲响了警钟，会促使中国体育品牌、本土企业反思自己的发展模式，通过类似案件，中国企业能够越来越认识到自主创新、经营自主品牌、合法运用知识产权、维护权益的重要性。

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