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UGG逐渐丧失热度,单品增速放缓,陷入商标使用权之争 |商标资讯

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-06-19 17:10:32

 
增开门店及扩品类未奏效后爆款时代的UGG难题,销售不佳导致该品牌母公司收入出现两位数以上的下滑。
 
在以舒适度博得市场后,如何培养恒久的消费动力?
 
UGG单品增速放缓与“洞洞鞋”Crocs相似,依靠明星效应和时尚风潮走红的UGG在爆火之后遭遇了品牌的冬天。
 
去年全年,UGG母公司的利润也出现了暴跌,这与UGG的增长放缓密切相关。
 
记者走访了北京多家UGG奥特莱斯店面后发现,尽管店内有多位客人流连挑选,但实际购买的客人寥寥无几。
 
在2008年进入中国市场之前,UGG的山寨货已经俯拾皆是。实际上,UGG在澳洲并不特指某一靴子的品牌,它其实是羊皮靴子的统称。
 
UGG进入中国后,受到了年轻人的追捧。但UGG的款式十分相似,很难在买了一双鞋后有买第二双的欲望。
 
第二春布局碰上商标战作为UGG产品最主要生产国,中国正在成为UGG布局的重中之重。
 
为了讨好消费者,UGG为中国市场生产特定产品,增开门店数量是中国战略之一,同时,UGG也扩充了自身的产品品类,希望能吸引到更多消费者。
 
UGG目前还陷入了商标使用权之战:作为“UGG”商标的“持有者”,UGG的母公司Deckers曾于1999年在美国、中国及欧洲等地将“UGG Australia”注册了商标。
 
但澳大利亚悉尼雪地靴制造商Australian Leather Pty早于20世纪90年代就开始生产雪地靴,且在商标上与UGG几乎完全相同。
 
UGG认为Australian Leather Pty涉嫌侵犯自己的UGG商标权益,并将之告上法庭。
 
UGG也存在着自身的生命周期,短期的时髦难以长久。
 
对消费者来说,考虑的首要因素是价格,千元价位的UGG和百元价位的其他品牌,性价比高的成为了首选。
 
为了提高产品的性价比,UGG也在做出努力,一款原价2000元的短靴降价后卖1480元。
 
对于UGG这样的行业大品牌来说,新的产品如果想要实现盈利,就必须抛弃一直以来偏重舒适感、缺乏设计的调性,或以开设副线的方式,跳出消费者的固有认知。
 
 
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