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复产关键期,田七遭遇商标困扰“罗生门”|商标资讯

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-06-19 16:57:32

 
近日,记者发现,市场上使用“田七”商标的,不只田七牙膏的运营企业”田七日化”,还有一家“田七集团”。
 
对商标权的归属,田七日化和田七集团各执一词。
 
在停产两年后,牙膏市场今非昔比,在复产的关键期,又遭遇商标问题。
 
6月,田七牙膏母公司广州奥奇丽集团资产重组,成立田七日化专营田七牙膏,这一起源于1945年的品牌踏上重生之路。
 
相比于默默无闻、产品结构单一的田七日化,田七集团产品线丰富,旗下有蚕丝皂、马油皂、眼霜、洗衣片等多个产品,且全部在微商渠道销售。
 
“田七”商标到底是谁在用?田七日化与田七集团又是否有关系?
 
致电田七日化,工作人员表示,田七日化与田七集团目前已经没有关系,田七集团的产品也是“旧老板的东西”,田七的商标也不应由田七集团进行使用。
 
但田七集团负责人说,田七集团与田七日化、奥奇丽集团之间有千丝万缕的关系,使用田七这一商标是合法的。
 
尽管田七日化否认了与田七集团的关系,但在田七集团的官网上,却可以看到“田七集团旗下品牌产品:田七牙膏”的宣传标语。
 
从商标上来看,田七集团在“田七”两个汉字的基础上,加上了“集团”两个字,在“田七”市场认知度较高的情况下,二者的相似性极高,也对消费者造成了混淆。
 
有消费者表示,通过微商渠道购买了田七集团一款名为“田七一洗白”的产品后,发现产品的商标和自己熟悉的田七牙膏的商标有区别。
 
山寨一直是困扰企业的难题,市场占有率和经营能力不敌山寨企业的例子很多。
 
在品牌重组后,重回市场的田七牙膏在初期阶段仍将以中草药牙膏作为发展的重点,打造口腔本草养护品牌。田七日化将拓展商超、电商等多元渠道,并尝试进入高端市场。
 
而分享着“田七”商标品牌的田七集团在积极开发新品。微商一直是鱼龙混杂的渠道。
 
在田七集团与田七日化的关系不可考的情况下,前者在监管相对弱势的微商上推出这种宣传词过火、代理商繁多并难以管控的产品,最终毁掉的,是老品牌田七的名声。
 
诞生于1945年的田七牙膏,曾经在2004年前后取得年销售4亿余支、销售收入10亿元的业绩,一举进入国内牙膏市场前四强之列,仅次于高露洁、佳洁士、中华三大品牌。
 
从2003年开始,奥奇丽走上了多元化道路,田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉先后出现。
 
在中药牙膏市场上,两面针、片仔癀等企业都面临着比较大的压力。
 
在竞品压力极大的情况下,田七牙膏如果没有质量技术和宣传手段上的突破,不能和其他品牌拉开明显的竞争优势,入局都会很困难。
 
在如今的现状下,商标使用上的混乱更是给田七牙膏的回归蒙上了阴影。
 
田七集团和田七日化对于消费者的混淆性太强了,如果隶属田七集团的产品出现问题,消费者对于田七日化的信赖则会大打折扣。
 
 
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