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商标申请知识

老字号的品牌与商标问题

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2020-09-16 23:36:37

 
老字号是那些被传承了世代的商品、技艺或者是服务等,被消费者广泛知晓和认同,通常都具有鲜明的传统文化底蕴,品牌效应显著。
 
但是现代法治社会,不少老字号对企业品牌和商标的关联还不是太清晰,常常脱离商标谈品牌,认为打造品牌,要通过提升产品质量、改进生产工艺,创立符合新时期消费者需求的好品牌等等。对于老字号商标是否注册反而不在意。
 
商标是一个法律层面上的概念,是指生产经营活动中使用的,用于识别商品或者服务来源的标志。注册商标是指需要使用或者准备使用商标的生产、经营者,依照法定的条件和程序,向商标局申请商标注册,经商标局审查核准后予以注册的商标。注册商标人享有商标专用权。
 
品牌作为一个市场消费概念,包含了消费者的情感价值体验评价等主观成分。但是这一概念的内涵和外延模糊不清,学术界也难以给出满意答案,因此出现了“品牌是个筐,什么都往里装”的现象。
 
从本质上讲,商标的认牌购物功能,与品牌的经济目的和功能作用完全一致。世界知识产权组织认为,在一般意义上,商标与品牌是同义语。
 
而商标法律制度的目的和宗旨,即通过商标专用权保护促进品牌发展,商标法实质上就是一部关于品牌保护和促进的根本法律制度。商标是品牌的法律载体和主要表现形式,商标注册是品牌获得法律保护的主要途径。
 
因此,进行商标注册就是要实现老字号企业品牌的法律确权,没有注册为商标,企业的品牌就不被法律所保护。从这个意义上讲,商标和品牌的关系就是“皮”与“毛”的关系,即“皮之不存,毛将焉附”。商标是品牌存在的法律基础,脱离法律层面来谈“品牌”、“名牌”,无异于“空中楼阁”。
 
一个企业的品牌,如果得不到法律的保护,甚至反而被他人抢注了,那再多的打造品牌的手段,例如华丽的广告、轰动的营销,也只是一团没有“皮”作为根基的“毛”,一阵风轻轻一吹,就什么的都不存在了。
 
对老字号企业来说,无论是“创名牌”也好,还是“走出去”也好,都离不开商标法律制度的保驾护航。
 
品牌当然不只是一个商标名称或标志那么简单,可是在打造品牌这件事情上,没有商标却是万万不能的。因此,老字号企业虽然以其精雕细琢的“工匠精神”与传承中华民族优秀传统文化为消费者所称道,但也必须顺应时代的发展,通过注册商标使自己的品牌获得法律的保护。


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