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腾讯公司在第45类注册小程序商标为什么全被驳回？

专利代理 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-02-14 17:54:43

 
腾讯公司是第一个申请注册“小程序”商标的申请人，而且45类全注册。
 
小程序已经成为编程者一个非常热门的编程环境。
 
“小程序”火了之后，一大波人开始“小程序”商标注册。
 
商评委认为，腾讯的申请商标由纯文字“小程序”构成，相关公众一般情况下，不易将这三个字当做商标加以识别，缺乏作为商标应有的显著特征，而且腾讯所提交的证据并不足以证明申请商标“小程序”，经过使用已获得可作为商标注册的显著性。
 
为什么会因为缺乏显著性被驳回？什么是商标的显著性？
 
商标的显著性，可以将一家企业提供的商品或服务与其他人提供的区分开来，想要商品在竞争之中脱颖而出，商标的显著性就扮演了十分重要的角色。
 
例：生产纯牛奶的商家有很多，为什么一提到纯牛奶就会首先想到“蒙牛”和“伊利”？这俩牌子，大家都很熟，这就是因为“蒙牛”和“伊利”的商标具有很强的显著性。
 
显著性是一个标志成为商标最基本的条件，把没有显著性的标志拿去申请注册商标，是会被驳回的。
 
那么，商标的显著性表现在哪些方面？
 
首先，商标的显著性有可能“天生”就有。
 
如：零食品牌叫做“旺仔”。“旺仔”跟零食没有一点关系，那么“旺仔”这个商标被创造出来使用在食品上，就天生具有一定的显著性。换句话说，从一个商标的本身字面含义来看，与企业提供的商品或服务没有联系，这个商标就天生具有显著性。
 
其次，商标的显著性也可能是“后天”获得的。
 
如：“小肥羊”火锅，羊肉是他家的招牌菜。“小肥羊”这个商标直接表明了内蒙古小肥羊餐饮连锁公司提供的产品，将“小肥羊”运用到餐饮服务中，很难和其他商家区分开来。但是，经过内蒙古小肥羊餐饮连锁公司多年的广泛宣传和使用，打响了“小肥羊”这个品牌，而且名声越来越大，大家听到“小肥羊”，就会想到“小肥羊”火锅。可以说，“小肥羊”通过后天的使用而获得了很高的显著性。
 
那么，商标注册中，哪些是没有显著性的标志？
 
《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
 
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
 
企业在对商品进行推广和宣传时，要介绍商品的种类、型号、质量、功能等特征，如果这些要素被注册成商标，被某一个企业独占，别的企业如果在宣传时使用了这些介绍性的词汇，就会构成侵权，所以上述这样的标志不能注册为商标。
 
例，不能将“双黄莲蓉”注册在月饼上，也不能把“威士忌”注册到酒精饮料上。
 
但是，没有显著性的商标并不是绝对不能注册。
 
类似通用名称等本来没有显著性的标志，如果通过使用和宣传推广，与特定的企业建立了稳定唯一的联系，消费者一提到这个商标，就会立马联系到某个企业和它提供的商品或服务。
 
那么，本来没有显著性的标志，也就获得了显著性，可以成为商标进行注册。
 
不过，显著性是相对而言的概念。
 
在某一类商品上没有显著性的标志，用在另一类商品上可能就十分新颖，具有很强的显著性。
 
例：把“蓝牙”注册在手机通讯技术上，由于蓝牙本身就是一种手机通讯技术，这明显是不具有显著性的。但如果将“蓝牙”作为商标注册到饮料上，因为“蓝牙”和饮料没有什么联系，“蓝牙”就变得有显著性。
 
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