透析美国文化产业发展战略，透视“AOC”，由土特产到原产地保护

今天，乐知网小编 给大家分享 透析美国文化产业发展战略，透视“AOC”，由土特产到原产地保护

透析美国文化产业发展战略

2007年7月21日，畅销书《哈利·波特》系列的第七部《哈利·波特与死圣》全球同步首发，当天在英国、美国和德国售出约1135万册。

英国女作家JK·罗琳在创造了“魔法男孩”传奇故事的同时，也创造了一个文化产业的销售神话。

今年是《哈利·波特》系列小说问世10周年，迄今为止，这个系列小说已被译成65种语言，总销量已达到3.25亿册。

《哈利·波特》发端于英国，真正开花结果是在美国。

美国的出版商和电影公司可谓大赚特赚。

最近在全球公映的影片《哈利·波特与凤凰令》，两周内创下票房新纪录，北美市场收益1.4亿美元，国际市场收益3.5亿美元。

而这也是美国文化产业中诸多成功运作中的一个典型案例。

《哈利·波特》发端英国　开花结果在美国 然而直到20世纪初，文化在社会活动中还局限于狭窄的概念范围之内，人们很少出于经济目的开发文化资源。

随着社会的发展，美国等发达国家开始运用经济手段，让文化创造商业价值，于是文化产业走上历史的舞台。

20世纪30年代到第二次世界大战前，美国初步形成了文化产业的基础和框架；20世纪中期，美国文化产业进入快速发展时期；80年代以后，随着文化商品化程度的加深，美国凭借经济、技术和知识等方面的优势，开始向世界其他国家、特别是发展中国家进行文化产品的倾销；进入90年代，随着经济全球化的不断深入，各国文化产业壁垒不断被打破，企业兼并重组浪潮汹涌澎湃，在美国出现了一批超级跨国文化产业集团，引领全球文化产业的发展。

如今，美国文化产业已发展到一种巅峰状态，其总体实力和竞争优势无人能及。

究其强势发展的原因，可以从立法、政策、产业运作、人才战略和调控措施五个方面，来分析美国文化产业，从而发现美国是如何取得全球文化霸权地位的。

全面立法，保护知识产权 文化产业的方方面面都与知识产权存在着密切的联系，可以说，知识产权是文化产业的安身立命之本。

为了保护日益发展起来的文化产业，美国采取了一系列法律措施，不断加强国内外的知识产权保护，有效地促进了文化产业的发展。

《版权法》有力维护文化产业利益 美国是世界上较早实识产权保护制度的国家之一。

1790年美国就颁布实施了第一部《版权法》。

此后，根据美国经济、科技和社会发展的需要，美国国会不断地对《版权法》加以调整和完善，以加强对文化产业的保护。

例如为了保证音乐、戏剧和摄影作品及其作者的权益，国会分别在1831年、1856年和1865年对《版权法》作了修改，增加了对上述产品的保护条款。

如此反复，美国的版权保护制度已经成为世界上规定较为详尽、保护范围较为广泛的知识产权制度之一。

美国文化产业中得益于知识产权法的典型案例之一是对迪斯尼公司“米老鼠”的保护。

鉴于“米老鼠”已有的巨大社会影响和经济价值，美国国会多次修改版权法，延长其保护期限。

2003年1月15日，美国最高法院再次做出裁定，决定维持1998年国会通过的延长书籍、电影、音乐和卡通人物的知识产权保护期的法律，并将个人著作权保护期从著作人终生及死后50年延长至70年，公司版权保护期从75年延长到95年，从而进一步保障了迪斯尼、好莱坞等集团的利益。

及时制定或修订相关法规 为了适应时代发展的需要，作为版权法的补充，美国先后出台了一系列重要的法律、法规，以加强知识产权保护。

为了加大对涉及电影和录音制造业的版权侵权的处罚力度，国会在1982年通过了《反盗版和假冒修正法案》。

最为明显的是在数字版权领域，随着数字技术与文化产业的联系越来越紧密，为了加强数字版权保护，美国国会颁布实施了多部数字版权保护法案。

为了保护和促进美国软件产业的发展，美国在1980年就颁布实施了《计算机软件保护法》，成为最早采用版权制度来保护软件知识产权的国家。

如今，美国软件产业对其经济所作的贡献，超过其他任何制造业。

为了适应数字化时代对文化产业发展的需要，美国国会先后通过了《反电子盗版法》（1997年）和《跨世纪数字版权法》（1998年），以加强数字化知识产权保护。

这些法律、法规的颁布，目的只有一个，那就是加强对美国文化产业的保护，提高文化产业的竞争力。

《反电子盗版法》的颁布就是由1994年发生的拉马奇亚案引起的。

当年只有21岁的麻省理工学生拉马奇亚透过学校的电脑系统在国际互联网上设置BBS，以匿名或假名形式让其他人利用此电子公告板进行电脑软件的上传和下载活动。

其中所涉及到的电脑软件均为广泛使用的软件，且均属盗版，由于此BBS的使用量特别大，引起校方和联邦调查局的注意。

美国政府以他与“不知名的他人”共谋，给软件制造业造成了100多万元美的损失为罪名，提起公诉。

由于拉马奇亚本人并未获利，美国政府只能绕过《版权法》（版权侵权刑事责任的法律要求被告主观上应具备以“故意并获取商业利益或私人财务所得”为目的），而以其触犯《电信欺诈法》对他提出指控。

受理此案的联邦地方法院以该案不适用《电信欺诈法》为由，判决拉马奇亚无罪。

美国政府对此案的判决结果十分不满，因此敦促美国国会通过修改法律弥补漏洞，于是1997年12月正式通过实施《反电子盗窃法》，也算是对拉马奇亚一案判决的回应。

在不断发展和进步的科学技术背景下，文化产业中围绕版权方面也不断地出现新的法律空白，而政府应当及时修订和制定法律以维护公平公正的竞争环境。

积极推动知识产权保护国际化进程

透视“AOC”，由土特产到原产地保护

看到法国葡萄酒酒标上标注有“AOC”字样，尽管不一定每个人都了解其内涵，但，总会知道“这不是普通的葡萄酒”、“这是高质量的葡萄酒”。

确是如此吗？ “AOC”体系产生背景 “AOC”亦即Appellation d’Origine Contr？llée的简称，中文可以直译作“限制/控制原产地命名”，是法国对出产于本土农产品标注其产地名称的一个法律保障体系，在对于某个确定产地的产品进行标注时，“Origine”将被这一具体产地名称代替，如对于可以标注波尔多产区名号的葡萄酒，其酒标标识为“Appellation Bordeaux Contr？llé”。

“AOC”法律体系的创建可以追溯到二十世纪初期，法国政府曾经尝试对于“农产品标注原产地真实性”进行规范管理，但是由于各种原因，这一好的创意并未获得好的效果，一段时间内也就濒临“自生自灭”的边缘。

后来由于葡萄酒行业连年欠收，受消费者追捧的知名产区葡萄酒奇货可居，利益驱使下，其他产区的葡萄酒也被冠以“某某（知名产区）产区出品”销售，给葡萄酒行业管理带来很大麻烦，尤其是在国际贸易中，一时间造成了信誉危机。

为了解决这一危机，1935年法国政府成立了“葡萄酒和烈酒国家管理委员会”，为“原产地名称使用”立法，并确定了行政、司法和专业手段加以支持，使“AOC”法律体系首先在酒行业得以实施，世界知名的法国葡萄酒产区大都是在这一时期推出的当地“AOC”法律条款。

在此基础上，法国政府又成立了“国家原产地命名研究院”（INAO 即Institute Nationale des Appelations d’Origines）以加强协调和管理。

今天，葡萄酒行业形成了超过450个“AOC”，如仅有12万公顷的波尔多葡萄酒产区，被划分为57个“AOC”，面积更小的勃艮帝产区被划分为超过90个“AOC”。

“AOC”体系被推广到其他具有地域特色的农产品如：奶酪、奶制品、水果、蔬菜等等。

现在复杂到让法国本土消费者都费解的程度。

“AOC”体系的内容 葡萄酒的“AOC”法律体系通常在地域范围、土质条件、气候条件等基础条件，以及种植葡萄品种、栽培方式、产量控制、果实糖分含量、酿造酒的种类、酿造技术等等方面加以规范。

达不到上述条款的产品，即使出产于该地区，亦不能使用当地“AOC”名号，比如波尔多的玛歌（Margaux）葡萄酒产区，是法定出产“干型红葡萄酒”的产区，当地一等酒庄——玛歌酒庄出产的干白葡萄酒，尽管质量优异，但是不能标注“Appellation Margaux Contr？llé”，只能使用“Appellation Bordeaux Contr？llé”的名号。

这一个例也表明了，在法国原产地命名控制体系中，所使用名称越是具体（地区范围越小），其地位就越高。

当然，即使在符合上述条件下生产的产品，仍然不能够100%保证可以获得许可使用当地名号，产品需要经过专家委员会进行品鉴确认，具有当地同类产品的风格，方能获准使用这一名号。

“AOC”法律体系，在二十世纪中后期，缔造法国葡萄酒美誉度方面，具有不可磨灭的贡献，之后，其邻国如：意大利、西班牙、葡萄牙以及德国等等先后出台了类似的葡萄酒原产地命名控制的法律体系。

这一法国首创的“原产地命名管理体系”获得了欧盟的认可，并且于1992年在欧盟范围内颁布了相应的“原产地命名保护”法律体系，1994年世界贸易组织框架下的地理标识多边协议使得法国和欧盟原产地命名制度以及产品的知识产权得到了更为广泛的保护。

中国的“AOC”体系 这种“标有特定产地名号”的农产品（暂且称之为“AOC”农产品），对于中国人其实并不陌生，我们出差或者旅游的时候，每到一地，总是自觉不自觉地寻找当地的“特产”，比如美誉全国的“龙井茶”、“金华火腿”、“哈密瓜”、“莱阳犁”等等，到了那里，谁也不愿错过品尝，更要携带回府，给亲朋好友推介。

这些特产假如是农产品，我们又称之为“土特产”。

通常这些土特产具有“在当地具有悠久的生产历史，形成了稳定的风格风味特点，该特点来源于地理”共性，如此说来，“AOC”葡萄酒意译为“某地土特产葡萄酒”更为恰切，“Appellation Bordeaux Contr？llé”葡萄酒译为“波尔多土特产葡萄酒”，对于广大的中国消费者不就是不费解了吗？第一次看到这种译法，是出自于我的法语老师马四近先生，当时自以为聪明的我嫌这种译法“土气”而未加以理睬，几年之后，却又恍然大悟。

二十世纪末期开始，受到来自意大利等旧世界葡萄酒以及澳大利亚等新世界葡萄酒的夹击，法国葡萄酒在国际市场份额呈现萎缩的势态，尤其是曾经成就法国葡萄酒美誉的“AOC”体系受到空前的挑战，在法国国内葡萄酒行业关于“AOC”改革的争论，也波及到我们中国的葡萄酒行业，仅仅拥有10年左右的产业化发展历史的中国葡萄酒行业，也“形成了”中国的几个“葡萄酒原产地”。

冠有“特定原产地”名号的产品，通常可以获得相对更高的价格，所以原产地认证如火如荼地在中国展开，对于中国传统地方特色产品，可以说起到很好地保护与宣传，比如“绍兴黄酒”。

但是，在一些新兴产业领域，如葡萄酒行业，产地风格特色没有形成，建立“原产地保护”，保护的目标是什么？似乎有些画地为牢之嫌。

当然我们更愿意将这种现象看作是发展过程中地阶段现象。

“AOC”的困惑 纵观法国“葡萄酒原产地命名管理”（“AOC”）法律体系，仅仅有70余年的历史，而法国葡萄酒产业却拥有上千年的历史，可以说，“AOC”法律源于法国葡萄酒产业发展的悠久历史，是在充分总结法国千年葡萄酒酿造历史传统基础上而成的。

作为一个历史短浅（尽管我们在标榜“中国葡萄酒生产的历史具有2000历史”，不可否认，我们的产业化发展历史仅有10年而已）中国葡萄酒产业，制定原产地命名保护法律体系的基础在哪呢？似乎当前正是由于推广法国葡萄酒时，自觉不自觉地把“AOC”产品简单地等同于“高质量”产品，所以要求市场给予较高地价格（在中国市场确是如此啊！），因而，我们也在摹仿打造中国葡萄酒地“AOC”，其前途好像不是很乐观。

假如用几个词精确地表述“AOC”的真正内涵，那应当是：“传统、特色”，“AOC”农产品传递给消费者的信息首先是“产品的生产传统，风味特色”，而不是“高质量”。

“传统、特色”是不可以复制的，但是“质量”是可以复制的。

假如“AOC”表达的首要信息是“质量”，那么，我们为什么不能够将原产于波尔多与原产于勃根底的葡萄酒进行质量比较呢？ 不敢武断地说是因为把“AOC”当着一个质量体系而推广其产品，法国葡萄酒才出现在世界葡萄酒市场的萎缩势态，但是不能说二者没有关联。

挑战“AOC”的“车库酒”在市场 路高歌不就是很好的佐证吗？[page]

通用名称的认定标准是什么呢？

一、通用名称的认定标准是什么呢？ 1、判断是否属于法定的商品通用名称； 2、判断是否属于约定的商品通用名称，在约定名称的判断上，一般以全国范围为标准，对于具有地域性特点的商品，以特定区域为标准，以特定区域为标准的，当事人应举证证明此类商品属于相关市场较为固定的商品； 3、判断具有地域性特点的商品通用名称，应当注意从以下方面综合分析： （1）该名称在某一地区或领域约定俗成，长期普遍使用并为相关公众认可； （2）该名称所指代的商品生产工艺经某一地区或领域群众长期共同劳动实践而形成； （3）该名称所指代的商品生产原料在某一地区或领域普遍生产。

二、商品的通用名字可否注册成商标？ 注册商标可以含有商品的通用名字，但是仅有本商品的通用名称的标志不能注册为商标。

因为申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

而仅含有商品通用名称的标志显然不具备有显著特征，便于识别的特征，所以不能注册为商标。

《商标法》第十一条，下列标志不得作为商标注册： 1、仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 2、仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 3、其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

三、如何避免商标沦为通用名称？ 1、注意宣传用语，时刻保持商标属性； 2、使用商标时，增加描述词汇； 3、关注市场，及时维权； 企业除了规范自己的行为之外，也要密切关注市场，对于市场上侵犯自己注册商标的行为，要及时进行维权，禁止他人未经许可擅自使用自己的注册商标，避免注册商标成为商品通用名称的危险。

4、注册防御商标，降低风险； 企业在品牌形成影响力后，应在同类或不同类产品上注册防御商标，以降低商标沦为商品通用名称的风险。

这对于广告宣传投入量大、力求创立驰名品牌形象的企业来说，具有实质性的战略意义。



透析美国文化产业发展战略 的介绍就聊到这里。


更多关于 透视“AOC”，由土特产到原产地保护 的资讯，可以咨询 乐知网。



(乐知网- 领先的一站式知识产权服务平台，聚焦 专利申请，商标注册 业务)。

关键词： 专利申请 专利代理