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正解天猫新规：不是所有旗舰店都要第35类商标
近日，知识产权圈疯转着一则“天猫新规：没有第35类商标，不能开设天猫旗舰店！”新闻消息。对于这些“可怕”的消息，笔者习惯先去求证，情况属实了再转发。于是笔者从天猫查找文件的出处，经过比对，事实并不是“没有第35类商标，就不能开设天猫旗舰店”，新规只是对部分范围进行了限制。
通过对天猫新规则的解读，笔者提取以下关键几点供大家参考。
一、本规定适用于卖场型的旗舰店，而不是所有的旗舰店。
二、卖场型旗舰店：指以服务类型商标开设且经营多个品牌的旗舰店。这里有关键的几点：
1、本规定只指以服务类型商标开设的；
举例：开设一个包含以提供服务为实际经营范围的商城叫苏宁卖场旗舰店；
2、本规定指经营多品牌的；
举例：卖场有不少其它品牌的旗舰店，比如：创维电视旗舰店、华为手机旗舰店、美的旗舰店、格力旗舰店……这种叫卖场型旗舰店。
符合以上2个条件的才是卖场型旗舰店。要求开设苏宁卖场型旗舰店，需提供苏宁品牌的第35类服务类型商标，卖场内经营的飞利浦品牌销售电视机，需提供飞利浦品牌的第9类实物类型商标。
三、本规定并没说所有卖场型旗舰店都要第3503类的商标，只是对以下列明的类目才有强制的要求，如果你经营的旗舰店不再以下的类目中，那是不需要的；
四、天猫的开店主体是不是必须是第35类商标申请人才可以入驻，答案是否定的。如果开店主体是商标权人的关联公司，也是可以的。
关联公司：指总分公司、母子公司、存在资本关联的公司（企业信息官网可核实/出资章程）、集团旗下公司（不限于电子商务公司、销售公司等，需在官网可核实）。
五、规定中所指的第3503类的服务有哪些？
最新实行的《商标注册用商品和服务国际分类表》（尼斯分类）规定：3503的商品如下：
进出口代理350005，
拍卖350030，
替他人推销350071，
替他人采购（替其他企业购买商品或服务）350085，
市场营销350106，
电话市场营销350107，
为商品和服务的买卖双方提供在线市场 350120，
新增非规范：为他人安排和组织市场促销3503共8种服务
替他人推销350071，
替他人采购（替其他企业购买商品或服务）350085，
市场营销350106，
电话市场营销350107，
为商品和服务的买卖双方提供在线市场 350120，
新增非规范：为他人安排和组织市场促销3503共8种服务
注：即使你有第35类的商标，但你的商标所指定使用的服务没有包含以上8种服务中上上的其中一项，那也是不符合要求的。
2017年9月11日首次生效
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若您申请以下类目的卖场型旗舰店，需提交下述资料。如有特殊资质要求的，以工作人员或系统提示为准。 注： 1.卖场型旗舰店：指以服务类型商标开设且经营多个品牌的旗舰店。 2.服务类型品牌：指开设卖场型旗舰店需提供的第35类服务类型商标，需包含3503类似群。 3.店铺内经营品牌：指卖场型店铺内经营的产品需提供相应的商标类型。 举例：开设苏宁卖场型旗舰店，需提供苏宁品牌的第35类服务类型商标，卖场内经营的飞利浦品牌销售电视机，需提供飞利浦品牌的第9类实物类型商标。 4.自荐品牌入驻：指通过“自荐品牌”入驻通道，天猫对符合要求的品牌择优招募。 5.开店主体需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司，其中关联公司指总分公司、母子公司、存在资本关联的公司（企业信息官网可核实/出资章程）、集团旗下公司（不限于电子商务公司、销售公司等，需在官网可核实）。 |
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| 经营大类 | 一级类目 | 开店公司证照资质要求 | 服务类型品牌及授权要求 | 店铺内经营品牌及授权要求 | 其他说明 |
| 服饰 | 服饰配件/皮带/帽子/围巾 |
1、开店公司注册资本不低于人民币100万元； 2、开店公司需具备一般纳税人资格。 |
1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。 |
店铺内经营的商品品牌与服饰大类下招商的品牌入驻要求一致。 1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。 |
申请服饰的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会： 1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店。提供至少3张实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）； 2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料： 1）在线商品有售卖记录； 2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章； 3）提供已开设半年及以上的信息资料。 |
| 女装/女士精品 | |||||
| 男装 | |||||
| 女士内衣/男士内衣/家居服 | |||||
| 鞋类箱包 | 箱包皮具/热销女包/男包 |
1、开店公司注册资本不低于人民币100万元； 2、开店公司需具备一般纳税人资格。 |
1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。 |
店铺内经营的商品品牌与鞋类箱包大类下招商的品牌入驻要求一致。 1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。 |
申请鞋类箱包的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会： 1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店。需提供至少3张实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）； 2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料： 1）在线商品有售卖记录； 2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章； 3）提供已开设半年及以上的信息资料。 |
| 女鞋 | |||||
| 流行男鞋 | |||||
| 运动户外 | 运动鞋new |
1、开店公司注册资本不低于人民币100万元； 2、开店公司需具备一般纳税人资格。 |
1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。 |
店铺内经营的商品品牌与运动户外大类下招商的品牌入驻要求一致。 1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。 |
申请运动户外的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会： 1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店。需提供至少3张实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）； 2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料： 1）在线商品有售卖记录； 2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章； 3）提供已开设半年及以上的信息资料。 |
| 运动服/休闲服装 | |||||
| 运动包/户外包/配 | |||||
| 户外/登山/野营/旅行用品 | |||||
| 运动/瑜伽/健身/球迷用品件 | |||||
| 电动车/配件/交通工具 | |||||
| 自行车/骑行装备/零配件 | |||||
| 珠宝配饰 | ZIPPO/瑞士军刀/眼镜 | 暂停接受入驻 | |||
| 手表 | 暂停接受入驻 | ||||
| 饰品/流行首饰/时尚饰品新 | 开店公司需具备一般纳税人资格。 |
1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。 |
店铺内经营的商品品牌与饰品/流行首饰/时尚饰品新类目下招商的品牌入驻要求一致。 1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。 |
申请饰品/流行首饰/时尚饰品新的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会： 1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店。需提供至少3张实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）； 2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料： 1）在线商品有售卖记录； 2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章； 3）提供已开设半年及以上的信息资料。 |
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| 珠宝/钻石/翡翠/黄金 | 开店公司注册资本不低于人民币100万元。 |
1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。 |
店铺内经营的商品品牌与珠宝/钻石/翡翠/黄金类目下招商的品牌入驻要求一致。 1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。 |
申请珠宝/钻石/翡翠/黄金的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会： 1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店。需提供至少3张实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）； 2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料： 1）在线商品有售卖记录； 2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章； 3）提供已开设半年及以上的信息资料。 |
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| 化妆品 | 彩妆/香水/美妆工具 | 暂停接受入驻 | |||
| 美发护发/假发 | 暂停接受入驻 | ||||
| 美容护肤/美体/精油 | 暂停接受入驻 | ||||
| 家装家具家纺 | 五金/工具 | 暂停接受入驻 | |||
| 基础建材 | |||||
| 电子/电工 | |||||
| 家装主材 | |||||
| 住宅家具 | |||||
| 商业/办公家具 | |||||
| 家居饰品 | |||||
| 特色手工艺 | |||||
| 床上用品 | |||||
| 居家布艺 | |||||
| 鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺 | |||||
| 全屋定制 | |||||
| 图书音像 | 书籍/杂志/报纸 | 暂停接受入驻 | |||
| 音乐/影视/明星/音像 | |||||
| 乐器 | 乐器/吉他/钢琴/配件 | 暂停接受入驻 | |||
| 服务大类 | 餐饮美食 | 暂停接受入驻 | |||
| 休闲娱乐 | |||||
| 电影/演出/体育赛事 | |||||
| 本地化生活服务 | |||||
| 医疗及健康服务 | |||||
| 教育培训 | |||||
| 婚庆/摄影/摄像服务 | |||||
| 购物提货券/蛋糕面包 | |||||
| 超市卡/商场购物卡 | |||||
| 个性定制/设计服务/DIY | |||||
| 网店/网络服务/软件 | |||||
| 装修设计/施工/监理 | |||||
| 室内设计师 | |||||
| 汽车及配件 | 汽车/用品/配件/改装 | 暂停接受入驻 | |||
| 新车/二手车（品牌商） | |||||
| 摩托车/配件/骑士装备 | |||||
| 整车（经销商） | |||||
| 电子票务凭证 | 电子凭证 | 暂停接受入驻 | |||
| 居家日用 | 节庆用品/礼品 | 暂停接受入驻 | |||
| 居家日用 | |||||
| 家庭/个人清洁工具 | |||||
| 收纳整理 | |||||
| 厨房/烹饪用具 | |||||
| 餐饮具 | |||||
| 宠物/宠物食品及用品 | |||||
| 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 | |||||
| 母婴 | 尿片/洗护/喂哺/推车床 | 暂停接受入驻 | |||
| 奶粉/辅食/营养品/零食 | |||||
| 孕妇装/孕产妇用品/营养 | |||||
| 童装/婴儿装/亲子装 | |||||
| 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 | |||||
| 玩具/童车/益智/积木/模型 | |||||
| 模玩/动漫/周边/cos/桌游 | |||||
| 食品 | 零食/坚果/特产 |
1、开店公司需依法成立三年及以上； 2、开店公司注册资本需满足300万； 3、开店公司需具备一般纳税人资格。 |
1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。 |
店铺内经营的商品品牌与零食/坚果/特产类目下招商的品牌入驻要求一致。 1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证或商标注册受理通知书。 3、店铺内经营的品牌数量需3个及以上。 4、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。 |
申请零食/坚果/特产的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会： 1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店，门店数量不少于10家。需提供10家实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）； 2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料： 1）在线商品有售卖记录； 2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章； 3）提供已开设半年及以上的信息资料。 4）线上官网或独立APP需运营3个及以上品牌； |
| 酒类 | 暂停接受入驻 | ||||
| 咖啡/麦片/冲饮 | |||||
| 茶 | |||||
| 粮油米面/南北干货/调味品 | |||||
| 水产肉类/新鲜蔬果/熟食 |
1、开店公司需依法成立三年及以上； 2、开店公司注册资本需满足300万； 3、开店公司需具备一般纳税人资格。 |
1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。 |
店铺内经营的商品品牌与水产肉类/新鲜蔬果/熟食类目下招商的品牌入驻要求一致。 1、水产肉类/新鲜蔬果/熟食类目不限定品牌入驻，需提交由国家商标总局颁发的商标注册证或申请日起已满半年的商标注册受理通知书。 2、店铺内经营的品牌数量需3个及以上。 3、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。 |
申请水产肉类/新鲜蔬果/熟食的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会： 1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店，门店数量不少于10家。需提供10家实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）； 2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料： 1）在线商品有售卖记录； 2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章； 3）提供已开设半年及以上的信息资料。 4）线上官网或独立APP需运营3个及以上品牌； |
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| 保健品及医药 | 传统滋补营养品 |
1、开店公司注册资本不低于人民币100万元； 2、开店公司需具备一般纳税人资格； 3、商家持有的药品经营许可证（经营方式：零售连锁）； 4、商家持有的GSP认证证书（认证范围：零售连锁）； 5、商家持有的《食品流通许可证》或《食品经营许可证》； 6、医疗器械经营许可证和二类医疗器械经营许可备案证。 |
1、不限定品牌入驻，需提交由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册受理通知书。若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书。 2、若由商标权人授权开店公司开设大药房卖场型旗舰店的，需提供独占授权书（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证/护照扫描件）。 3、若店铺命名不使用商标，则无需提供以上资质。 |
店铺内经营的商品品牌不限定品牌入驻，需提交由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册受理通知书。若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书。 |
1、商家实际能开通的类目需和其经营主体的经营资质相匹配。 2、仅招募符合以上要求的大药房卖场。 |
| 成人用品/情趣用品 | |||||
| 保健食品/膳食营养补充食品 | |||||
| OTC药品/医疗器械/计生用品 | |||||
| 精制中药材 | |||||
| 隐形眼镜/护理液 | |||||
| 3C数码 | 网络设备/网络相关 | 暂停接受入驻 | |||
| DIY电脑 | |||||
| 品牌台机/品牌一体机/服务器 | |||||
| 数码相机/单反相机/摄像机 | |||||
| MP3/MP4/iPod/录音笔 | |||||
| 手机 | |||||
| 电脑硬件/显示器/电脑周边 | |||||
| 笔记本电脑 | |||||
| 3C数码配件 | |||||
| 电子元器件市场 | |||||
| 闪存卡/U盘/存储/移动硬盘 | |||||
| 电玩/配件/游戏/攻略 | |||||
| 平板电脑/MID | |||||
| 智能设备 | |||||
| 办公设备/耗材/相关服务 | |||||
| 电子词典/电纸书/文化用品 | |||||
| 包装 | |||||
| 家用电器 | 影音电器 | 暂停接受入驻 | |||
| 厨房电器 |
1、开店公司需依法成立一年及以上； 2、开店公司需具备一般纳税人资格。 |
1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、若由商标权人授权开店公司开设卖场型旗舰店的，需提供独占授权书（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证/护照扫描件）。 |
店铺内经营的商品品牌与厨房电器、生活电器类目下招商的品牌入驻要求一致。 1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、店铺内经营的品牌数量需5个及以上。 4、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。 |
申请厨房电器、生活电器的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会： 1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店，门店数量不少于10家。需提供10家实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）； 2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料： 1）在线商品有售卖记录； 2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章； 3）提供已开设半年及以上的信息资料。 4）线上官网或独立APP需运营5个及以上品牌； |
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| 生活电器 | |||||
| 大家电 |
1、开店公司需依法成立三年及以上； 2、开店公司注册资本需满足1000万； 3、开店公司需具备一般纳税人资格。 |
1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。 |
店铺内经营的商品品牌与大家电类目下招商的品牌入驻要求一致。 1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证，且近两年未发生过转让。 3、店铺内经营的品牌数量需3个及以上。 4、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。 5、允许沿用线下经营授权。 |
申请大家电的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会： 1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店，门店数量不少于10家。需提供10家实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）； 2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料： 1）在线商品有售卖记录； 2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章； 3）提供已开设半年及以上的信息资料。 4）线上官网或独立APP需运营3个及以上品牌； |
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| 个人护理/保健/按摩器材 |
1、开店公司依法成立一年及以上； 2、开店公司需具备一般纳税人资格。 |
1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、若由商标权人授权开店公司开设卖场型旗舰店的，需提供独占授权书（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证/护照扫描件）。 |
店铺内经营的商品品牌与个人护理/保健/按摩器材类目下招商的品牌入驻要求一致。 1、接受自荐品牌入驻； 2、自荐品牌需提供商标注册证。 3、店铺内经营的品牌数量5个及以上。 4、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。 |
申请个人护理的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会： 1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店，门店数量不少于10家。需提供10家实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）； 2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料： 1）在线商品有售卖记录； 2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章； 3）提供已开设半年及以上的信息资料。 4）线上官网或独立APP需运营5个及以上品牌； |
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| 网游及QQ | 网络游戏点卡 | 暂停接受入驻 | |||
| 腾讯QQ专区 | |||||
| 网游装备/游戏币/帐号/代练 | |||||
| 话费通信 | 移动/联通/电信充值中心 | 暂停接受入驻 | |||
| 合约机 | |||||
| 手机号码/套餐/增值业务 | |||||
来源：IPRdaily中文网，作者：袁惠芳
