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广告语注册商标申请重点考察哪些因素？看“怕上火喝王老吉”的案例

专利代理 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2021-04-04 23:23:10


广告语可以申请注册商标，其准予注册的前提条件是符合商标法对于一般商标注册的规定。

在实践中，广告语通常会因为不具备显著性而被驳回，但是如果是具备显著性的广告语，还需要注意哪些问题呢？以下乐知网小编为您介绍王老吉“怕上火喝王老吉”的典型案例：

2012年4月26日，广药集团向原商标局提出“怕上火喝王老吉”商标的注册申请，指定使用在啤酒、果汁、水（饮料）、无酒精饮料、植物饮料、汽水、酸梅汤、苏打水等商品上。
 
原商标局经审查后认为，该商标由“怕上火喝王老吉”构成，易使相关公众认为该标志指示的商品具有去火的功效，将其使用在指定商品上会使相关公众对商品的功效产生误认。据此，于2013年11月4日作出商标驳回通知书，决定驳回涉案商标的注册申请。
 
申请人不服，向原商评委提出复审申请。
 
2014年12月30日，原商评委作出复审决定，以该商标易使消费者对指定使用商品的功效、用途等特点产生误认，从而导致消费者误购为由，决定对该商标的注册申请予以驳回。
 
申请人不服复审决定，继续向北京知识产权法院提起行政诉讼。
 
2015年6月18日，北京知识产权院作出判决认为，根据现有证据，“王老吉”作为一种凉茶商品，其本身具有清热润燥、解火祛湿等功效，不带有欺骗性。涉案商标是对其凉茶商品本身具有预防上火等功效的客观描述，而不是表明商品质量。涉案商标经过长期、大范围并持续地宣传、使用，所指向的凉茶商品与其商品来源已经建立起稳定的联系，不会使相关公众产生混淆、误认。综上，法院判决撤销原商评委所作决定，并责令原商评委重新作出决定。
 
原商评委不服一审判决，随后向北京市高级人民法院提起上诉。
 
2017年8月29日，北京市高级人民法院作出判决：
 
1、商标由“怕上火喝王老吉”构成，易使相关公众认为该标志指示的商品具有去火的功效，而商标指定使用的啤酒、果汁、乳清饮料、果子粉、乳酸饮料（果制品非奶）、蔬菜汁（饮料）、豆类饮料、无酒精果汁饮料、苏打水商品通常不具有上述功效，将涉案商标注册使用在上述商品上，会使相关公众对商品的功效产生误认；
 
2、商标指定使用的水（饮料）、植物饮料、汽水、饮料制作配料、无酒精饮料、酸梅汤商品可能具有预防上火及去火的功效，将商标注册使用在上述商品上，并不会使相关公众对商品功效等特点产生误认。
 
同时，法院在判决中指出，由于降火可能是植物饮料等商品具有的功效特点，将该商标注册使用在2所列商品上是否具有显著性，原商评委应当在重新审查的过程中予以审查。
 
综上，法院判决驳回原商评委上诉，维持一审判决。



 


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