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凉茶商标注册之争的前世今生:喝加多宝还是喝王老吉?
专利代理 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2019-12-14 23:38:30
这两品牌,近几年通过所谓商标、营销 等一系列撕逼,把凉茶市场,从不足几亿增加到几百亿。
最初,只有王老吉一个品牌,王泽邦1830年创立的凉茶铺,后来成立了王老吉药厂,凉茶是主要产品。
解放后,王老吉药厂一分为二,香港一个内地一个。
1956年内地的王老吉药厂更名为:王老吉联合制药厂。
又经多次更名:广州中药九厂、羊城药厂、羊城药业股份有限公司等。
现在的王老吉公司是:广州王老吉药业。
2005年,广药与香港同兴药业有限公司合作,占股都为:48.0465%。这个 同兴药业就是后来的加多宝。
同兴药厂又是香港鸿道集团的子公司,也就是加多宝背后实际是鸿道,王老吉后面实际是广药。
2000年,广药与鸿道签署商标使用合同,鸿道获得10年的商标独家使用权,后又增加至2020年。
2010年王老吉商标使用权第一次到期,广药首次发难,旷日持久的商标大战开始。
第一:广药声称第二次的商标使用权取得的不合理,当时的广药负责人涉嫌贪污,所以才将2010年本应到期的使用权又扩大至2020年,王老吉胜诉。
第二:王老吉觉得加多宝广告语有问题,“国内销量第一”有误导消费者的嫌疑。王老吉获胜。
第三:王老吉认为加多宝虽然改了名字,但是包装与他很相似。王老吉再次获胜。
总之,王老吉在所有的官司中都获得了胜利,加多宝好像满盘皆输,但是看销售情况:
2012-2013年闹最凶的两年,加多宝从13亿的销售增至34亿元。
到底孰是孰非没必要深究,重要的是产生了话题传播;进超市看到同一个货架上的加多宝和王老吉商标,你选择哪个品牌的产品呢?
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