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腾讯申请注册小程序商标,为什么被驳回?

发明专利申请 商标申请 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间:2021-04-19 21:37:32

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腾讯申请注册“小程序”商标,45类全注册,最终全部没有注册成功。
 
如今,小程序已成为一个非常热门的发展方向,“小程序”这个词也火了,一大波人开始注册“小程序”商标。
 
商评委认为,腾讯的申请商标由文字“小程序”构成,相关公众一般情况下,不易将这三个字当做商标加以识别,缺乏作为商标应有的显著特征,腾讯所提交的证据,并不足以证明“小程序”经过使用已获得可作为商标注册的显著性。
 
除腾讯申请“小程序”商标死于“显著性”之外,还有小米申请注册“爱视频”、阿里巴巴申请注册“轻定投”,都由于“缺乏显著性”被驳回。
 
为什么小程序商标会因缺乏显著性被驳回?什么是商标的显著性?
 
商标的显著性,可将一家企业提供的商品与其他企业提供的区分开,想要商品在竞争之中脱颖而出,商标的显著性有十分重要的作用。
 
例,生产纯牛奶的商家很多,一提到纯牛奶就会想到“蒙牛”和“伊利”。
 
这俩个牌子,大家都很熟悉。
 
这是因为“蒙牛”和“伊利”的商标具有强烈的显著性,让人将这两个品牌与他们提供的牛奶产品联系起来。
显著性是一个标志成为商标最基本的条件,把没有显著性的标志拿去申请注册商标,会被驳回。
 
商标显著性表现在哪些方面?
 
首先,商标的显著性可能是“天生”的。
 
有个零食品牌叫“旺仔”。“旺仔”跟零食没一点关系,“旺仔”这个商标被创造出来使用在食品上,就天生具有一定的显著性。
 
从一个商标的本身字面含义来看,与企业提供的商品或服务没有联系,这个商标就天生具有显著性。
 
其次,商标的显著性可能是“后天”获得的。
 
如“小肥羊”火锅,羊肉是招牌菜。“小肥羊”这个商标直接表明了内蒙古小肥羊餐饮连锁公司提供的产品,将“小肥羊”运用到餐饮服务中,很难和其他商家区分开来。
 
但经过内蒙古小肥羊餐饮连锁公司多年的广泛宣传和使用,打响了“小肥羊”这个品牌,大家听到“小肥羊”,就会想到“小肥羊”火锅。“小肥羊”通过后天使用获得了很高的显著性。
 
商标注册中,哪些是没有显著性的标志?
 
《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册:
 
(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;
 
(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;
 
(三)其他缺乏显著特征的。
 
前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。
 
企业在对商品进行推广和宣传时,要介绍商品的种类、型号、质量、功能等特征,如果这些要素被注册成商标,被某一个企业独占,别的企业如果在宣传时使用了这些介绍性的词汇,就构成侵权,所以上述这样的标志不能注册为商标。
 
例,不能将“双黄莲蓉”注册在月饼上,也不能把“威士忌”注册到酒精饮料上。
 
但是,没有显著性的商标并不是绝对不能注册。
 
类似通用名称等本来没有显著性的标志,通过使用和宣传推广,与特定的企业建立了稳定唯一的联系,消费者一提到这个商标,就会联系到某企业和它提供的商品或服务。
 
本来没有显著性的标志,也就获得了显著性,可以成为商标进行注册。
 
显著性是相对而言的概念。在某一类商品上没有显著性的标志,用在另一类商品上可能就十分新颖,具有很强的显著性。
 
例:“蓝牙”注册在手机通讯技术上,由于蓝牙本身就是一种手机通讯技术,这明显是不具有显著性的。
 
但如果将“蓝牙”作为商标注册到饮料上,因为“蓝牙”和饮料没有什么联系,“蓝牙”就变得有显著性。
 
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