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专利代理咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2021-04-19 21:37:32

腾讯申请注册“小程序”商标，45类全注册，最终全部没有注册成功。

如今，小程序已成为一个非常热门的发展方向，“小程序”这个词也火了，一大波人开始注册“小程序”商标。

商评委认为，腾讯的申请商标由文字“小程序”构成，相关公众一般情况下，不易将这三个字当做商标加以识别，缺乏作为商标应有的显著特征，腾讯所提交的证据，并不足以证明“小程序”经过使用已获得可作为商标注册的显著性。

除腾讯申请“小程序”商标死于“显著性”之外，还有小米申请注册“爱视频”、阿里巴巴申请注册“轻定投”，都由于“缺乏显著性”被驳回。

为什么小程序商标会因缺乏显著性被驳回？什么是商标的显著性？

商标的显著性，可将一家企业提供的商品与其他企业提供的区分开，想要商品在竞争之中脱颖而出，商标的显著性有十分重要的作用。

例，生产纯牛奶的商家很多，一提到纯牛奶就会想到“蒙牛”和“伊利”。

这俩个牌子，大家都很熟悉。

这是因为“蒙牛”和“伊利”的商标具有强烈的显著性，让人将这两个品牌与他们提供的牛奶产品联系起来。

显著性是一个标志成为商标最基本的条件，把没有显著性的标志拿去申请注册商标，会被驳回。

商标显著性表现在哪些方面？

首先，商标的显著性可能是“天生”的。

有个零食品牌叫“旺仔”。“旺仔”跟零食没一点关系，“旺仔”这个商标被创造出来使用在食品上，就天生具有一定的显著性。

从一个商标的本身字面含义来看，与企业提供的商品或服务没有联系，这个商标就天生具有显著性。

其次，商标的显著性可能是“后天”获得的。

如“小肥羊”火锅，羊肉是招牌菜。“小肥羊”这个商标直接表明了内蒙古小肥羊餐饮连锁公司提供的产品，将“小肥羊”运用到餐饮服务中，很难和其他商家区分开来。

但经过内蒙古小肥羊餐饮连锁公司多年的广泛宣传和使用，打响了“小肥羊”这个品牌，大家听到“小肥羊”，就会想到“小肥羊”火锅。“小肥羊”通过后天使用获得了很高的显著性。

商标注册中，哪些是没有显著性的标志？

《商标法》第十一条下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

企业在对商品进行推广和宣传时，要介绍商品的种类、型号、质量、功能等特征，如果这些要素被注册成商标，被某一个企业独占，别的企业如果在宣传时使用了这些介绍性的词汇，就构成侵权，所以上述这样的标志不能注册为商标。

例，不能将“双黄莲蓉”注册在月饼上，也不能把“威士忌”注册到酒精饮料上。

但是，没有显著性的商标并不是绝对不能注册。

类似通用名称等本来没有显著性的标志，通过使用和宣传推广，与特定的企业建立了稳定唯一的联系，消费者一提到这个商标，就会联系到某企业和它提供的商品或服务。

本来没有显著性的标志，也就获得了显著性，可以成为商标进行注册。

显著性是相对而言的概念。在某一类商品上没有显著性的标志，用在另一类商品上可能就十分新颖，具有很强的显著性。

例：“蓝牙”注册在手机通讯技术上，由于蓝牙本身就是一种手机通讯技术，这明显是不具有显著性的。

但如果将“蓝牙”作为商标注册到饮料上，因为“蓝牙”和饮料没有什么联系，“蓝牙”就变得有显著性。

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